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英才调查
３．３：贩卖国际化
本刊记者·肖鸿扬
日期：
2004-08-02
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一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。
三里屯的商业标志——曾经的汽配、服装服饰市场几乎已消失殆尽，而以使馆为背景红火起来的酒吧文化街也被许多人感叹“正在没落”，甚至还有拆迁的传言广为流传。
什么是三里屯新生活？
“我说它有两张面孔，一张是‘昼幽’，一张是‘夜媚’。”亿城股份有限公司地产事业总裁鄂俊宇坐在一张大幅刷着“3.3”两个数字的标志牌下，跟几个商户侃起京城的三里屯文化来。
“3.3，取三三不尽，六六无穷之意，这样的名字既能诠释一种新的商业概念，又保持了三里屯文化不断的延展。”鄂俊宇觉得这个项目的案名到位。
“3.3”出自世界级的华人设计家陈幼坚之手。日本杂志说：“日本人只认识两个香港人，一个是功夫巨星成龙，另一个就是设计师陈幼坚。”陈接手项目艺术总监后，用了三周的时间，提出“3.3”的方案来诠释项目特点。
“3.3是一个国际化的符号，既不需要英文，也不需要翻译。”鄂俊宇不止一次地收获了他所说的好处，在跟一些对进入该项目经营感兴趣的老外交流时，他很容易便让他们理解了3.3项目的实际内涵，“它就像3G、IBM一样国际化。”
提到项目最早起的一个名字——“线外机构”，鄂俊宇不无遗憾，“这其实是比较原创而又有创造力的一个名字。”照他的解释，线是一种生活形态，线外机构主要体现的就是三里屯的生活形态。
但鄂俊宇最终还是放弃了，前卫有余，包容性不足，不能完全表现项目的特色。
“3.3”建成之后，是三里屯酒吧街规模最大的单体建筑，相当于整个酒吧街的建筑面积之和。这是亿城股份进军地产的第一个项目，鄂俊宇说，“我们就是为‘提升’三里屯而来的。”
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