金融资本 unit
热点板块

新潮消费崛起

文|本刊记者 杨旭然 日期: 2018-10-30 浏览次数: 68

抓住消费者的需求,从来都不是一件容易的事。

在互联网时代,由于信息的传播更加迅捷,人们的消费行为,更容易受到潮流影响。这种潮流一方面来自于“去中心化”的长尾需求,形成各类兴趣部落,例如越野车群体、徒步驴友等,但这种需求一般总体量有限,不能带动一个大市场的出现,无法形成规模较大的上市公司。

但另一方面,有些体量较大的潮流式消费,构成了人们消费升级的重要组成部分。在传统的衣食住行得到满足之后,人们倾向于将钱消费在一些能够提升生活乐趣和“格调”方面的事情上,特别是消费包容性更强的年轻人。

能够在资本市场中有所表现的上市公司,就应该同时满足这两个条件:市场规模足够大,以至于能够让企业持续成长,提供的产品能够给用户带来新鲜体验,或者帮助消费者提升消费格调,成为文化或生活方式的标榜。

通过观察,《英才》记者统计了几个符合这一标准的新兴消费行业:宠物经济、化妆品(特别是男士产品)、文化演艺、烘焙、各种“优品”、智能家用机器人等。这些行业大多出现了上市公司,并且取得了相对不错的市场表现,投资者可以对其进行持续观察。


佩蒂股份(300673.SZ)

宠物经济在最近两年的关注度非常高,各种宠物猫和宠物狗在网络上得到了极高的关注度,甚至被称之为“吸粉利器”,而受到潮流影响的年轻人纷纷开始养猫养狗,带动了整个产业链的繁荣:包括宠物食品、宠物医院和各种类型的宠物美容产品等。宠物食品由于发展时间较长,且更容易形成工业化生产模式,因此最早出现了上市公司。佩蒂股份在2017年7月上市,净利润增长率已经连续四年大增,净利润突破亿元大关,股价表现也是次新股中最好的之一。


中宠股份(002891.SZ)

相比佩蒂股份,同属宠物食品行业的中宠股份表现则要稍差一些。不仅在过去三年的净利润落后于佩蒂股份,2018年一季度甚至出现了净利润增速的大幅下滑,这些因素都限制了中宠股份在二级市场上的表现。但是公司正在谋求海外收购,与新西兰宠物食品公司股东签订《谅解备忘录》,旨在收购The Natural Pet Treat Company Limited和Zeal Pet Foods New Zealand Limited两家公司100%的股权,交易对价约合人民币6700万元。根据中宠股份的规划,这笔收购将确保其在高端宠物食品方面占据一席之地。


珀莱雅(603605.SH)

化妆品是一个利润较高的行业,A股历史上也出现过上海家化这样的牛股。珀莱雅是国内另一家知名的化妆品企业,在多年的积累之下,具备一定的品牌影响力。特别是在男士护肤品方面,珀莱雅在一众国内品牌中已经占得先机,成为众多消费者(特别是三四线城市)的首选。这对于一家国产化妆品企业来说意义非凡,因为一线城市往往是外资品牌的天下,但是市场容量有限。目前珀莱雅是两市次新股中表现最好的企业之一,而且估值水平相比上海家化甚至还要更低一些,良好的利润增速和现金流水平都支撑了其股价上涨。


宋城演艺(300144.SZ)

包括各种文化演出在内的各类演艺产业,在海外是一个庞大的市场,但作为文化消费的一种,在中国仍然缺乏足够肥沃的消费土壤,不够普及,为此宋城演艺找到了自己的成功之道:将演艺配置在各类旅游景点中,并取得了成功。宋城演艺的商业模式“剑走偏锋”,但带来的业绩非常可观,在过去多年其净资产收益率都在15%以上,净利润也保持了多年的连续增长,在2017年达到了10亿元级别,表现稳定优秀。


安琪酵母(600298.SH)

烘焙市场历来被市场低估,实际上在食品工业中,这是一块仅次于乳制品行业的第二大市场。根据2018年中的市场数据显示,安琪酵母产品在中国占据55%左右的酵母市场份额,目前的主要客户仍以工业客户为主。值得注意的是,安琪酵母在烘焙市场方面占据70%左右的市场份额。这个市场是最近几年以来发展迅猛的一块,专业烘焙店铺在很多地方都替代了传统的面包市场,成为了城市生活消费的新宠。


晨光文具

(603899.SH)

“优品”的概念最早是从无印良品开始,将日常生活必备的各类普通商品进行了精心的设计和升级,使之成为更具格调、彰显品位的优质产品,并且卖出更高价格。这也迎合了中国消费市场的转型升级,一时间出现大量模仿者。晨光文具背靠传统的文具业务,成为了“中国无印良品”竞争的领跑者之一。在过去4-5年时间里,晨光文具营业收入、利润增长都保持了稳定、健康、快速的局面,带动了股价一年以来翻倍上涨。


曲美家居(603818.SH)

在这八家上市公司中,曲美家居可能是股价表现最差的一个。在过去三年时间里公司股价下跌了75%,没有走出过像样的行情。但这几年其净利润的增长情况还算良好。2018年5月,曲美报价40.6亿元向北欧地区最大的家具制造商之一挪威Ekornes ASA发起现金要约收购,这家企业所制作的各类椅子被称为最舒服的产品,品牌化家居,特别是北欧风格的家居品牌在最近中国城市受到热捧,曲美试图通过并购抓住这一波红利。


科沃斯(603486.SH)

家居机器人是被看作人工智能的重要应用领域,但实话实说,目前现阶段的“机器人”和人工智能几乎完全搭不上关系,更多是具备特定功能的电子产品。但扫地机器人由于其更好的实用性、便捷性,成功解决了年轻人不喜欢扫地这个痛点,获得了非常好的销售数据。目前行业龙头科沃斯每年销售扫地机器人可以获得超过26亿元的收入,此外还有擦窗机器人、空气净化机器人、管家机器人等,成功在这个全新的家电“战场”获得了领先地位。


版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
赵辉  中国保险家  2020年9月14日近日,张可辞去中国太平首席战略顾问、太平人寿副董事长一职,加入云锋基金,成为合伙人,并将担任香港上市公司云锋金融CEO消息一出,立即引爆金融保险圈。尽管事出突然,但却并不令人意外,在太平人寿顺利完成团队交棒、实现平稳过渡近一年的时点,这位骨子里拒绝舒适、勇于探险的跨界保险人,也欣然地完成了对老东家、老团队“扶上马、送一程”的最后使命,再...
近日,中国太平保险集团发布一项重要人事变动,太平保险集团首席战略顾问、太平人寿副董事长张可日前已完成离职流程,加入云锋基金成为合伙人,并将担任香港上市公司云锋金融首席执行官。   在肯定其过往成绩的同时,“跨界”也成为了张可履新之际最常被人提及的词汇。在太平人寿顺利完成团队交棒、实现平稳过渡近一年的时点,这位骨子里拒绝舒适、勇于探险的“跨界”保险人,终于放下人生的“旧地图”,开启了寻找事业“新大陆...
这场突如其来的疫情“黑天鹅”,促使数字经济获得空前重视。无论是疫情防控过程中人工智能、大数据、云计算等数字技术的应用实践和应用效果,还是中央最高层会议进一步明确的5G网络、数据中心等新型基础设施建设,以及资本市场上受到资金热捧的相关概念,都印证了一个全新时代的加速到来。  商业银行尤其是中小银行如何适应并精进于这个时代?  无论是时代和行业演化趋势,客户体验选择所需,还是银行业务变革转型倒逼,都决...
8月26日上午,在“两材重组”四周年之际,中国建材集团举办了“善用资源日”首届开放活动暨“善用文化中心”揭牌仪式。当天中国建材集团全球28个城市的37家企业同时对公众开放,这是我国建材行业首次大规模对外开放,体现了建材行业四十多年来改革创新发展的成绩,也体现了绿色高质量发展的理念自信、道路自信和文化自信,是一次具有突破性的尝试和创新。中国建材集团党委书记、董事长周育先,国务院国资委新闻中心主任杨景...
中国北京,2020年8月26日– 拜耳今天宣布启动处方药北京工厂产能提升项目,以满足中国市场未来对拜耳高品质药品的进一步需求。该项目投资金额超过5000万欧元(折合人民币超过4亿元),用于大规模提升北京工厂产能,并加快创新型数字化方案实施,以保证拜耳高品质处方药产品的稳定供应,帮助更多中国患者获得优质的治疗方案。来自中国商务部,德国驻华大使馆,北京市政府以及北京经济技术开发区管委会等相关部门的代表...