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影视巨头的小账本

文|本刊记者 何正祥 日期: 2015-08-27 浏览次数: 1720

  在火爆的电影暑期档推动下,今年电影市场再攀新高,1-7月国内票房纪录刷新到258亿元,同比增长48%,全年票房超400亿不成问题。根据联合国教科文组织发布的报告《新兴市场与电影产业数字化》推算,中国到2020年票房收入将达到128亿美元,超过美国跃居世界第一。

  回望2014年,中国电影票房实现296亿元(约47亿美元),同比增长36%,占全球票房比例约13%,同比提升了约5个百分点。而2014年全球增长的16亿美元电影票房中,更是75%均来自中国电影市场。

  

  如何分账?

  火爆的电影市场背后,产业链中有哪些机构参与,票房收入又是如何分账的呢?

  电影产业链上主要包含制片商、发行商、院线和影院四大环节。其中制片和发行处于产业链上游,而院线和影院处于下游。国内除几家大型影视公司外,大多数中小型影视公司不同时具备独立的制作与发行能力。

  一部电影上映后所回收的票房,最终要分配到产业链各环节的参与机构。政策层面,广电总局对分账比例有原则性的指导意见,但具体到每个影片案例会有些不同,大致分配比例如上图所示。

  

  互联网搅局

   “随着互联网的崛起,如今的电影产业链每一个环节都在被互联网化,传统的影视公司、院线和影院不得不按照互联网模式转变,同时互联网公司与消费者也成为了这个产业链中的参与主体。”太平洋证券分析师倪爽表示。

   制作和发行目前仍是当前电影产业链的核心环节。根据艺恩咨询提供的数据,2014年华谊、光线、博纳、乐视和万达影视五大公司的市场份额为58%,但同比下降了5个百分点。

  互联网公司的代表,乐视影业于2011年进入电影发行市场,依托O2O的线上线下结合模式已成为行业领先者之一。2014 年代表作有《小时代3》和《敢死队3》等,并以11%的份额位居发行商第三位。

  2014年以来互联网巨头集中进入市场。当年3月阿里巴巴以62.4亿港币购买文化中国60%的股权,之后更名为阿里影业(1060.HK);爱奇艺于7月成立爱奇艺影业,优酷土豆则于8月成立了合一影业。相信不久的将来互联网背景的影视公司将逐渐蚕食传统影视公司的市场份额。

  互联网对电影营销和售票环节的改变也是颠覆性的。目前在线购票APP已成为重要的宣传和分发渠道。具有代表性的公司包括猫眼电影、格瓦拉电影和万达电影等。

  强大的大数据作用使得在线售票公司在电影产业链各环节的议价能力及参与度大幅提升。以美团旗下猫眼电影为例,在成为《心花路放》唯一在线预售平台后,其首次涉入电影产业上游成为该部电影的联合出品方。

  

  向上游拓展

  目前国内前五大院线票房市场份额在45%左右,参照国外经验集中度有望进一步提高。未来随着万达、上影和中影等公司先后嫁接资本市场,院线市场将进一步两级分化,迎来并购整合期,逐步形成全新的寡头垄断格局,院线数量可能稳中有降。

  此外,在我国并未出现限制性政策的背景下,电影产业链一体化整合可能成为主流趋势,院线公司凭借稳定的现金流及强大的渠道优势,有望与优质的内容形成较强的协同,向上游拓展更优于影视公司向下游延伸。目前万达集团打造的万达院线和万达影业已基本覆盖全产业链运营,爆发出了明显的竞争力。

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