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IP被“玩坏”了?

文|本刊记者 修思禹 日期: 2016-05-31 浏览次数: 1372

  “2016年5月11日,《摆渡人》杀青。抱歉久等,拼尽全力的电影,兑现一切承诺。我们一起出发”。这是作家张嘉佳在微博上发的一则消息。不到一天,这条微博的转发量就已过万。长长的留言板上,充满了粉丝对这部电影的期待。

  畅销书作家当导演,张嘉佳不是第一个,郭敬明,韩寒等都曾把自己的作品改编成电影,也几乎都是电影一开机就先从声势上占了人气。

  “从作家本身而言,肯定希望自己的作品在影视中呈现出最佳效果,所以有点能力的作家,自然愿意亲自操刀。但这种现象的背后,一定是资本对IP产生了巨大推动力的结果。”纪中文化董事总经理肖齐认为,影视文化产业未来几年会井喷增长,不缺市场也不缺钱,最缺的是好IP。

  类似的话不断有人在说,万达集团董事长王健林,也曾在集团年会上透露,收购美国传奇影业公司很重要的一个原因,就是因为传奇影业旗下有数个好IP,如蝙蝠侠、魔兽等。

  资本推动下,IP价值越估越高。面对令人咋舌的数字变化,作家刘慈欣在《英才》记者采访中感慨,没能预估到IP今天的价值,把《三体》的影视版权卖得太早。

  IP的火爆让不少制作方和投资方加入到IP争夺战中,收购变成抢购。看似玩得欢,可不免让人担忧,这么多人疯狂玩下去,IP这个词,是不是很快就会被“玩坏”?

  

  作家玩影视靠谱么

  提到作家跨界影视,不能不提郭敬明。尽管《小时代》系列电影争议不断,但其创造的超过20亿元票房,却是商业上的巨大成功。这无疑启示了后来者,畅销书作家何常在便是其中之一。

  今年初,何常在在几位投资者的邀约下,加盟了好景常在文化传媒,担任CEO,到目前为止,好景常在已开发数个项目,除了即将开机的一部网络大电影之外,年内还会再启动几部影视作品项目。

  但何常在坦言,图书的粉丝真正转化为电影观众的转化率并不高,一部成名的作品能为影视作品带来的不是粉丝效应,而是作品中成熟的故事体系和人物架构。

  因此,何常在认为,抢IP不如抢作家,IP是作家的产物,作家才是IP的真正源头。“而且一个好的IP,如果不理解作家的初衷而想当然的改编,很容易失败。前段时间改编自两个知名作家的两个IP的电影,票房惨到只有几百万,就是一个活生生的例子”。

  担任过几部大戏导演的肖齐,对好IP被玩烂的现象也很无奈。“我觉得好的IP应该就像作家的孩子一样,要让它健康成长。我建议作家在转让IP的时候,要注意三点,一是要找好的创作团队和导演,二是主角要选合适的好演员,三是宣发公司要有足够成熟的市场经验。”

  虽然尚未全身心投入影视,但刘慈欣坦言,自己现在花时间最多的事情,就是自己的文学作品怎么和影视结合,写作风格也在尽量贴近影视风格。虽然对已经卖出版权的《三体》并不报太多的期望。但是刘慈欣特别期待会有来自好莱坞的大导演,愿意与其合作,将他的作品拍成大制作的电影。

  至少从表面看,随着IP价值被大众熟知之后,IP的开发者与拥有者们越来越倾情投入,似乎好IP会越来越多。但供需结构潜在的改变之下,资本催化IP快速兑现,是否也意味着出现一个个将破灭的泡沫?

  

  泡沫会不会破?

  虽然作为原创者,何常在希望IP的价值越高越好,但站在整个行业的发展角度来看,他也承认目前的市场存在IP过热的问题。

  “一些IP的持有者和囤积者,借助资本力量在背后大力推动IP的升值,目的就是为了借机大赚一笔的同时,提升公司估值以便以更高的市值上市。看似是正常的商业行为,其实是损伤整个影视行业的发展。这会导致一大批影视公司陷入购买IP、囤积IP、出售IP从而沦落二道贩子的处境。目前就我所知,不少新生的影视公司就是在做IP二道贩子的生意,不是深入开发IP,而是继续推动IP市场的泡沫化。目前市场许多看上去大热的IP,不过是一些网站自我炒作的产物。”

  但有实际操盘经验的肖齐,却与何常在的观点截然不同。“如果大家都抢IP,一定是经过财务预测的,不会存在虚高。从市场而言,有粉丝喜欢的IP,就是具备闪光点。假如一张电影票有10块钱的净利润,如果有一亿粉丝去看,就值10亿的票房。拿10亿的10%去买IP版权当然划算”。肖齐笑谈,大家都是生意人,都会算账,但是IP抢到手后,如何开发好,是否有运气赶上好的档期就是另外的问题了。

  相对于国际上成熟的商业模式,国内的IP除了影视作品本身,似乎也并没有太多的开发价值。虽然早在2012年,华谊兄弟就开始试水电影衍生模式,并将其看作是有力的业绩增长点,但华谊兄弟影业CEO叶宁也曾表示,不是所有的电影都适合做衍生,只有一些非常强、具有丰满艺术人物形象的电影才适合。

  肖齐认为,不出五年,IP的开发可能不是单纯寻找厂商植入创造价值,还可以用“倒推”的形式,比如在影视公司下面做资源整合,与各类厂商共同合作,为一部电视剧和电影开发制作一批产品,在影视剧热播时同期销售该产品。“对于广告主来说,植入广告没法算收入比,投入一个亿可以挣三个亿,也可能毫无效果。但影视公司把产业链延伸,前期做好设计,收入比就很好估算。”

  目前,纪中文化已经开始投入精力做尝试,在淘宝上,很容易找到他们的店铺,但还仅限于一些简单产品,且成交寥寥。

  相对于肖齐的乐观,何常在仍然悲观,“今年是IP泡沫逐渐变大的顶峰年,有太多的热钱涌入影视行业,而且热钱中又有太多的外行。任何事物都有起有落,IP热估计还有一年左右的高潮,然后就会迅速回落,回到正常的轨道中。以后好的IP依然会被关注,但不会再如现在一样没有理智地疯抢。IP都有一个开发周期,不是每一个大火的原创IP就一定可以成为大火的影视作品。泡沫总有破灭的一天,泡沫过后,遍地狼藉”。

  乐观者与悲观者总有自己的判断与理由,投资者们在这场抢占IP的游戏中是做个贪玩的孩子,还是在喧嚣中冷静选择,就要靠自己的慧眼了。

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