商业观察
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瓜分万亿支付市场

文|本刊记者 王瀛 日期: 2011-07-01 浏览次数: 2771

  “有名有份”之后,第三方支付市场显然将从“暗斗”转为“明争”。

  中国人民银行近日公布的首批获得《支付业务许可证》的27家单位,其中支付宝、银联商务、财付通、快钱等第三方支付企业位列其中,这也意味着多年来以民企为发展主力的第三方支付企业终于得以“转正”,正式被纳入央行监管体系。

  支付牌照的发放毫无疑问也将引来更多的介入者。

  今年初,互联网巨头新浪悄然上线其第三方支付平台——“新付通”。至此,互联网七巨头中,除了搜狐之外,腾讯、阿里巴巴、盛大、百度、网易和新浪都推出了自有品牌的第三方支付工具。

  5月中旬,京东商城的支付页面上,“通过支付宝付款”选项突然消失,外界预测,这很可能是其推出自己第三方支付平台的信号。

  第三方支付似乎已经成为互联网大佬们之间角逐的掘金新利器,不过市场竞争者远不止于此。

  实际上,国内三大电信运营商都已经成立了各自的支付公司,运营商的业务优势在于近场支付,如公交、手机、门票等接触式支付。不过,中国移动、中国联通、中国电信三大运营商的支付公司,却并未出现在首批名单之中。在落选名单中,还包括中国移动与中国银联合资公司联动优势以及上海银联等“国字头”第三方支付企业。

  “三大运营商的优势主要在于丰富的客户源,一旦他们正式进入第三方支付市场,对于中小型支付企业来说竞争压力巨大。”东北证券金融与产业研究所策略部经理冯志远对《英才》记者表示,但他同时认为,虽然暂未获得牌照,但运营商的进入已成必然。

  据艾瑞咨询最新数据显示,2011年第一季度,中国第三方网上支付的交易规模达到3650亿元,同比增长102.6%。急速扩张的市场显而易见,“支付牌照”的下发,对第三方支付企业意味的并不是市场格局的定盘,而是新一轮竞争的开始。

  牌照引爆变局

  “牌照”的准入机制无疑将市场的竞争焦点引爆,无论有无牌照,第三方支付企业都将面临主动或被动的整合。

  随着以新浪、盛大,“新付通”、“盛付通”进入第三方支付,首批支付牌照的发放,标志了未来会有更多的不同领域竞争者与资本的进入分食市场。

  易观国际支付行业分析师张萌在其微博上表示:“在牌照发放之后,一些资本会注入第三方支付企业中来。另一方面,大型支付企业可能会在资金注入之后,并购一些小的第三方支付企业。目前来看大公司相互并购的可能性不大,对中小企业的收购可能会更多一些。”

  “不能获得牌照将意味着不能持续提供点支付服务,最终要么被并购,要么退出。能够提供有价值的产品和服务,被并购也是一条有价值的出路。”易宝支付CEO唐彬的观点颇具代表性。

  冯志远对此表示,牌照的发布将促进行业整合,行业洗牌在所难免,未来谁当行业老大还不一定。

  艾瑞咨询支付行业分析师程善宝也认为,牌照的发放将促使支付市场发展格局发生深刻变化,高集中度的市场竞争格局将被打破。未来更多的运营主体将加入到支付行业发展,不仅包括新浪、京东商城等互联网企业,也包括百联、海航等传统行业巨头。

  在支付牌照发放前,支付企业主要围绕于网络购物和航空等电商化成熟度较高的领域进行拓展,支付行业的企业数量有限。在后支付牌照发放时代,更多的行业将进入传统应用服务领域进行拓展。

  而在资本层面,或掀起新一轮支付行业并购潮。

  产业链“国民分”

  三大运营商在第一批支付牌照发放中悉数落榜,但将手机支付列为今后重点推广的核心业务,在支付蛋糕上做大已成必然。

  中国移动入股浦发银行、中国联通成立“沃易付”网络技术有限公司,中国电信成立“天翼电子商务有限公司”,此次与牌照失之交臂,但拿下第二批牌照应该不是难题。

  另一方面,一直被誉为将对第三方支付企业冲击最大的标准“国家队”——“超级网银”,下一步的动作却还不明确。传统银行在电子化的过程中,对第三方支付形成一定压力。未来,支付领域将是以运营商、银行为首的“国营”对快钱、支付宝为代表的“民营”第三方支付公司之间的较量。

  “第三方支付的‘转正’,对超级网银的影响并不大,严格来说,目前两者是上下游的关系,第三方支付业务的开展仍然要建立在网银平台基础,长期看,超级网银是否会加入第三方支付的直接竞争,并不确定。”

  在冯志远看来,传统银行电子化实际上是促进第三方支付发展。银行与第三方公司的合作,弥补了部分商业银行网点不足的缺点,有效拓展了银行的信用卡业务,并且扩大了各个银行的客户群体,但从短期盈利来看,银行也损失了商户回佣带来的收益。

  此外,银行对第三方支付企业的担忧主要在于其大量沉淀资金并不处于银行监控之下,风险不可控。

  程善宝表示,未来第三方支付企业与银行的合作从网上支付还可逐步拓展到诸如银行卡支付、收单服务和个人信贷服务等多个领域,双方的合作也在电子银行、银行卡部门和风控部门等更多的范围内开展,两个体系的合作性将不断加强。

  万亿市场投资机会

  央行支付牌照的发放,赋予了第三方支付更多的业务范围,同时也将促使更多的业务领域向支付行业开放。

  这意味着第三方支付企业,将能通过银行卡收单和预付卡等业务形式,由线上支付服务向线下市场进行渗透,并开辟更加广阔的第三方支付市场发展空间。

  根据艾瑞咨询的研究数据显示,2010年中国第三方网上支付行业整体交易规模达到10105亿元,同比2009年增长100.1%,预计2011年交易规模将达到17200亿元,增长率为70.2%。而到2014年,中国第三方网上支付市场交易规模将有望达到4.1万亿。

  程善宝认为,总体规模在数十万亿元量级以上的应用服务领域,将向支付行业打开大门。多个行业的拓展如基金直销、保险、银行卡收单和物流等领域的打开,将撬动现有的支付企业以网购和航空为主要交易规模的竞争现状。而今日的行业领先者很可能将迅速被其他的企业所取代,市场竞争的格局将发生深刻变化。

  支付市场扩张,行业整合又将会给资本市场投资者带来怎样的机会?

  由此带来的投资机会,冯志远认为首先受益的是芯片、磁头等设备生产商,相关的个股包括国民技术(300077. S Z)、长电科技(600584. S H)、东信和平(002017.SZ)、晶源电子(002049.SZ)、大唐电信(600198.SH)、恒宝股份(002104.SZ)等。

  其次,广电运通(002152.SZ)、证通电子(002197.SZ)、南天信息(000948.SZ)等相关金融设备个股将会从中受益。而随着第三支付应用范围和频率的提高,卫士通(002268.SZ)等信息安全厂商也将在此受益。

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