商业观察
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绩效主义毁了索尼

文|许正 日期: 2014-07-29 浏览次数: 2837

众所周知,李安执导的《卧虎藏龙》获得奥斯卡金像奖,却鲜有人知道影片的出品方是索尼公司。索尼是典型的多产业跨国巨头,也是视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者。

 

上世纪80年代,索尼的Walkman(随身听)全球销售突破2.5亿台,90年代的游戏机PlayStation系列销量4.2亿台,这两者都堪称是全球最为成功的电子产品。

 

1995年出井伸之出任索尼CEO,他给索尼重新设定了客户价值主张:索尼卖的是个人体验,虽然我们的产品不是维持人类生命的必需品,我们存在的理由是进入人们的梦想生活。随后索尼成功推出数码相机、笔记本电脑、掌上电脑。1997年经典的PC产品VAIO 505,以镁铝合金为外壳,果断舍弃内置光驱、并口和串口,全面拥抱USB接口令业界叹为观止。

 

2009年开始索尼的利润却急转直下,连年亏损。这里还是要提及2011年的日本海啸,索尼因此关停了8家工厂。如果仅仅是天灾,或许还躲得过,实际上索尼对彩电业务的误判当记一大过,在大多数企业转向平板电视的时候,索尼一意孤行坚持显像管技术;在众多企业做液晶电视的时候,索尼又不识时务地推广等离子电视。还有那后来不思进取的PC业务。

 

20142月索尼宣布放弃PC业务,与其说因为利润无几被剥离,不如说一个具备杰出工业设计能力的业务单元被移动互联时代颠覆了。索尼 PC这个划时代的杰出产品,代表着日本精密电子制造的巅峰状态,轰然倒下前几乎没有过渡,绝好的品质和工艺的存在感瞬间消失。

 

我们来不及细数过往的成功,移动互联时代会分分钟解构过去,如果不直面冲击,怎会知道将有什么上演,云计算、大数据纷至沓来,穿戴设备已经登场,每一波浪潮都有加速的趋势,留给企业思考和改变的时间短之又短。

 

苹果公司用自己真实的案例给索尼上了一课,不光得有革命性的产品,完美的商业模式更是必须,而索尼公司行动缓慢,没能再像之前一样推出颠覆性的产品,到底是谁导致了索尼创新能力的衰退呢?

 

有人将矛头指向1995CEO出井伸之,但索尼的资深高层天外伺朗反思:首先是“激情”的消失,那些不知疲倦、全身心投入开发的团体已经消失,索尼的技术团队受到赚钱、升职等动机的影响;然后是“挑战精神”的消失,自索尼引入绩效管理制度后,公司内部追求眼前利益的风气蔓延,几乎无人再触及具有挑战性的目标……

 

诚如天外伺朗所言:1995年索尼实行的绩效管理,不仅成立了专门机构制定详细的评价标准,并根据对每个人的评价确定报酬。绩效主义试图把人的能力量化,以此做出客观、公正的评价。

 

绩效主义不仅是生产的范式,也是管理的范式,且成为今天全球企业通行的管理范式,包括19世纪末美国的管理大师阿尔弗雷德·泰勒秉承的也是这样的管理思维,在这个思维系统里,人的因素被最小程度地忽视了,人等同为机器。

 

这一管理范式为美国早期的工业发展创造了极高的效率,也成就了中国过去30年工业化的快速发展。但是随着人类社会进入到后工业时代,一个关键的问题就凸显了:知识工业时代,机械主义的管理范式还有效吗?

 

事实如血,曾经充满活力的索尼公司,正被各种严苛的关键绩效指标紧紧的锁住,当经理人只在乎下一个季度完成更高的绩效目标,而对组织中的协同、人员的成长、创新的活力,还有领导者的领导能力,这些更加重要的因素就视而不见了。索尼公司迅速进入了日薄西山的困境,正是绩效主义毁了索尼。

 

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