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京东方的新赛道:抢跑企业物联网转型

文丨壹观察 宿艺 日期: 2018-11-05

5G+AI,让全球主要科技巨头都意识到,物联网与新兴技术的融合正驱动新一轮技术革命的到来。

全球主要市场研究机构皆给出了一致利好预期:IDC预计,2018年全球物联网支出预计将达到7725亿美元,到2020年将突破1万亿美元。根据Gartner数据,2017年全球物联网设备规模已超过全球人口数量,预计2018年将有超过40亿台商用物联网设备投入使用,2020年全球有200亿至300亿台设备相互连接。根据Gartner 公司的研究,截至2020年,全球互联网总支出将突破3万亿美元。埃森哲预计,到2030年工业物联网将为全球经济增加14万亿美元。

根据中国经济信息社发布的《2017-2018年中国物联网发展年度报告》内容,全球物联网设备数量爆发式增长,物联网解决方案渐趋成熟,全球物联网市场有望在十年内实现大规模普及,到2025年市场规模或将增长至3.9-11.1万亿美元。中国市场将成为全球最大的物联网市场,2017年已突破1万亿元人民币,年复合增长率超过25%。报告称,预计2021年我国物联网平台支出将位居全球第一,其中C端用户(个人用户)更加关注物联网设备带来的实际智能体验,B端用户(行业用户/企业用户)则更加关注物联网应用的投入产出比。

一个真正“万物互联”时代正在到来。


科技巨头角逐万物互联时代


面对新技术革命,全球主要科技巨头都在加速推出各自的物联网战略。

Google于2016年12月第一次对外公布了物联网操作系统Android Things的开发者预览版,能够支持一系列物联网设备的计算平台,任何Android 开发者现在都可以利用Android API 和Google 服务轻松构建智能联网设备。Google的物联网生态系统版图包括,投资Nest、Android Things、Android Wear和Google Home,而今年发布的Google Cloud IoT Core将帮助谷歌跑步进入工业物联网。业内分析人士认为,Cloud IoT Core的推出将会是Google在物联网领域内与AmazonWeb Services和MicrosoftAzure等对手竞争的关键性变量。

亚马逊同样是全球云计算、物联网的引领企业。2015年亚马逊就推出了一系列的物联网服务,包括核心的物联网互连层。其中,AWS IoT 解决方案是一个全托管的云平台,可支持数十亿台设备和数万亿条消息,并且可以对这些消息进行处理,将其安全可靠地传送至AWS 终端节点和其他设备。AWS IoT 平台支持客户将设备连接到AWS 服务和其他设备,保证数据和交互的安全,处理设备数据并对其执行操作,以及支持应用程序与即便处于离线状态的设备进行交互。以此为基础,亚马逊推出的智能音响Echo,市场份额位居全球前两位(Google Home位居第一)。

微软创始人比尔盖茨耗费7年时间和6300万美元建造的智能豪宅,曾被很多物联网从业者认为是智能家居的现实启蒙。在微软看来,物联网包括的技术分类主要分为:终端设备、互联互通、数据采集和分析展现四大类。微软的核心物联网产品Azure是微软基于云计算的操作系统,Azure是一个综合性云服务平台,开发人员和IT 专业人士可通过我们的全球数据中心网络使用该平台来生成、部署和管理应用程序。其中IoT套件架构在Azure之上,可帮助客户加速物联网解决方案的开发。2016年5月,微软宣布收购意大利物联网平台Solair。目前微软已发布了面向中国物联网开发者、创客和合作伙伴的物联网开发套件。

中国科技企业中,抢跑物联网企业的主要分为三类,一种是BAT等互联网企业,一种是小米等硬件企业,还有一种是京东方这种具备核心半导体元器件优势的科技企业。

阿里巴巴在2017年10月的杭州云栖大会上正式推出了Link物联网平台,宣布走“平台+市场+标准”三位一体战略。时隔半年后,在今年3月的深圳云栖大会上,宣布“将全面进军物联网”。阿里巴巴资深副总裁胡晓明表示:经过20多年的互联网和移动互联网发展,联网的“上半场”即将进入尾声,接踵而至的将是下半场的“物联网”,阿里的目标是联合合作伙伴,在“五年之内实现100亿台设备互联互通”。

小米目前是中国to C领域最大的物联网设备企业,目前投资了超过210家公司的生态链公司,其中超过90家专注开发智能硬件和生活消费产品,目前超过50家企业正式发布了产品。过去2年小米生态链公司销售一直保持100%以上的高增长,截至2017年年底小米生态链企业总销售额突破200亿元,预计2018年小米生态链公司销售额将突破400亿元。在小米IPO过程中,其生态链企业被包装为最重要的IoT概念之一,对小米的估值起到了重要的支撑作用。

2017年,百度宣布与小米达成战略合作,双方将携手共建软硬一体“IoT+AI”生态体系。时任百度总裁兼COO陆奇认为,小米在智能硬件、大数据、应用场景方面有技术储备,百度AI则聚焦平台化和生态化。双方的合作能够推动AI产品化和商业化。不过随着陆奇离职,2018年百度与小米在“IoT+AI”的合作进展推动并不明显。

值得关注是另外两家巨头企业的信息:一家是之前在IoT领域布局并不算积极的腾讯,在今年9月的组织架构大调整中,宣布新组建云与智慧产业事业群,这也是过去腾讯被外界所质疑和批评最多的业务之一。而新组建单独的事业群,将腾讯云、互联网+、智慧零售、教育、医疗、安全和LBS等行业解决方案从过去不同事业群拆分出来,再重新整合在一起,表明了腾讯集中力量快速切入to B领域的物联网跑道的决心。

另外一家是早在2014年就提出向物联网转型,是中国布局最早、也是目前中国在全球占据核心半导体元器件优势的BOE(京东方)。


京东方抢跑企业物联网转型


2016年11月,BOE(京东方)董事长王东升公布了“开放两端 芯屏气/器和”的物联网转型战略

王东升认为,物联网是由功能硬件、计算单元、传感单元、人机交互单元、通信单元、软件与内容等要素组成的系统。芯片是计算、通信、传感等单元的核心部件;显示屏是人机交互单元的核心部件,也是未来物联网最重要的信息出入口;软件和内容是无形的,如同空气一样存在或被传送,不妨称之为“气”;各类功能硬件是有形的,不妨称之为“器”,它们要成为物联网的节点或端口,需要加上芯、屏和软件。物联网就是将相关的芯片、显示器件、软件和内容、功能硬件和谐地组合起来,形成一个人与人、人与物、物与物相连的价值创造系统。

王东升表示,BOE(京东方)正全面开放应用端和技术端业务,与各行各业的合作伙伴协同创新,共享物联网市场新机会,创造新价值。以此物联网战略为核心,BOE(京东方)完成了器件及方案、物联网系统、智慧健康的三大核心业务群布局。

BOE(京东方)的物联网战略转型,实际上有两大鲜明特点:一是聚合了自己的核心技术积累优势,二是敢于面向重大技术变革趋势“押宝”。

BOE(京东方)是全球半导体显示领域的“领头羊”企业,通过长期的技术和产业投入,不断打破国际巨头对核心显示元器件的垄断,给中国企业更加广泛的选择,以及在与日韩核心供应链企业博弈中获得了最好的议价权。可以说,BOE(京东方)是中国智能手机、平板电脑、智能电视等终端设备制造崛起的重要推动者之一。2018年上半年,BOE(京东方)智能手机液晶显示屏、平板电脑显示屏、笔记本电脑显示屏、显示器显示屏、电视显示屏出货量均位列全球第一。华为最新发布的最强Android旗舰Mate 20 Pro,使用的AMOLED柔性屏幕第一供货商就是BOE(京东方)。

中国科技企业创新在从应用层深入到核心层后,越来越发现过去我们在基础研发与核心半导体元器件领域积累的薄弱。BOE(京东方)能够成为关键半导体显示领域的“领头羊”企业,是基于长期以来的坚守和持续技术投入,甚至充满了当时所不被人理解的“技术理想主义”,BOE(京东方)提出了“技术行不一定赢,技术不行一定输”。时至今日,BOE(京东方)已经跟华为一样成为中国重技术驱动的代表企业。

数据显示,2017年BOE(京东方)新增专利申请量8678件,其中发明专利超85%,累计可使用专利数量超过6万件,连续5年新增专利数业内排名第一,研发投入比例在业内也是第一。海外新增专利申请超过3000件,覆盖美国、欧洲、日本、韩国等国家和地区。美国商业专利数据显示,BOE(京东方)美国专利授权量全球排名由2016年第40位(华为排名25位)跃升至2017年第21位(华为排名20位),美国专利授权量达1413件,同比增长了62%,连续两年成为美国IFI Claims TOP50增速最快的企业。世界知识产权组织(WIPO)发布2017年全球国际专利申请(PCT)情况,BOE(京东方)以1818件PCT申请位列全球第七(韩国三星以1,757 件排名第八)。

伴随BOE(京东方)快速向物联网战略转型,其重技术研发和投入的传统也延续在“新赛道”中。与单纯的互联网企业或者传统IT企业相比,BOE(京东方)可以充分发挥自己的“硬件产品+软件平台+场景应用”整体解决方案,这也是王东升提出“开放两端 芯屏气/器和”的物联网转型战略的原因。

以今年国内最火爆的智慧零售为例,BOE(京东方)提供的产品包含了电子货架标签系统、自助终端等,可为商超零售、金融零售等领域提供价格管理、货架管理、客户行为分析等物联网新零售解决方案。今年3月,京东方A发布公告称,已完成收购法国零售物联网公司SES-imagotag股份,后者是法国电子货架标签、数字标牌等零售领域数字化解决方案提供商,目前共有1.6亿片电子标签在全球1.6万家门店得到应用。BOE(京东方)目前电子价签全球市场占有率达到50%,是全球最主流的物联网新零售解决方案提供商,为阿里HOMETIMES家时代、天猫超市、盒马鲜生、京东7FRESH、京东四季优选、家乐福、顾家家居、优梵艺术、欧洲著名大型零售商MediaMarkt, casino, Bio c Bon, COOP, JYSP等提供零售物联网解决方案,也是“无人商店”等新零售模式的重要技术方案提供者。

智能化是百年汽车产业变革的必然趋势,并且全行业都在启动加速,其中座舱“大屏化”、“多屏化”是汽车智能化的重要趋势之一。为了进一步加速实施车载显示事业全球战略布局,BOE(京东方)收购了主营车载显示系统产品的精电国际有限公司。目前BOE(京东方)在Passive车载显示市场已位居全球第一,客户几乎包含全球所有主流汽车品牌。

《壹观察》认为,作为全球半导体显示领域的“领头羊”企业,BOE(京东方)在2014年就抢先做出向物联网转型,并于2016年提出清晰可执行的物联网战略非常关键。半导体行业从来都是一个重投入,并且前期见效慢,又难以中途“刹车”的行业,一旦错判,往往意味着即使是核心企业也会迅速被边缘化,这种案例在中外企业中都并不罕见。BOE(京东方)可以做出准确预判,一是基于长期在重技术投入过程中,形成了对重要科技趋势的敏感判断力;另一个就是BOE(京东方)坚守的“技术理想主义”,“技术行不一定赢,技术不行一定输”并不是一句口号,而是面对新技术革新背水一战的信念和决心。

GSMA智库最新的报告指出,全球物联网市场到2025年预测将达到1.1万亿美元,这将是一个巨大的新“万亿美元”商业机遇。其中,大中华区将成为物联网技术最大的单一市场,同时也是核心元器件等产品的主要供应商。《壹观察》分析认为,在物联网与新兴技术融合驱动的新一轮技术革命中,BOE(京东方)已经开始在新赛道抢跑,并且展现出清晰的战略执行性和强劲的技术驱动力。

值得关注的是,2018京东方全球创新伙伴大会(BOE IPC·2018)将于11月7日在中国北京雁栖湖国际会展中心举行。在2019年5G规模试商用即将到来之际,BOE(京东方)在物联网战略上的新进展,以及全球物联网变化的新趋势,尤为令业界期待。


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