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游族网络:左手游戏 右手影视

文|本刊记者 林海 日期: 2016-07-01 浏览次数: 3370

  研发《四大萌捕》手游并拍摄同名电视剧,拿下“中国科幻文学里程碑之作”《三体》全版权继而开发相关电影、游戏,海内外接连完成大手笔并购,游族网络(002147.SZ)动作频频的背后,是影游联动的产业布局。

  “游族网络不再仅仅局限于游戏,而是专注打造文化产业链条中的核心IP内容,向各类轻娱乐领域渗透从而形成全球知名品牌。”提及未来战略,游族网络董事长林奇的规划非常清楚。

  6月初,改编自网络游戏《魔兽世界》的电影《魔兽》获得了中国观众的热烈响应,上映一周多票房达到11.58亿元。在此之前,《生化危机》、《寂静岭》、《波斯王子:时之刃》等电影早已将卡普空等公司一举拉升到产业链的上游。

  其实,对比国外知名游戏公司可以发现原创游戏IP中的巨大潜力。精心运营原创游戏,使之系列化,继而尝试跨界发展,担起内容产出的职能,海外游戏公司在这方面运营已经非常娴熟。

  2015年《花千骨》同名电视剧、手游的成功再次验证了优质IP的巨大价值。泛娱乐化转型中,只有掌握了强大的内容制作能力,才可能使公司围绕优质IP变现,继而带来更大的价值增长。林奇表示,“游族网络希望打造的是中国的“轻迪士尼”模式,游族是以大IP开发为导向,把游戏、影游联动、系列电影三大形态作为切入点。”

  相比于游戏,普通人更容易接受电影,通过电影让用户去了解游戏,强化用户的认知,接受了电影即是扩大游戏的认知度和影响力,电影达到了反向哺育游戏的作用。如此一来,公司达到了增加收入的目的。

  目前,国内游戏龙头布局影游联动的公司并不在少数,包括网易、完美、盛大等在内都已经开始在此方面布局,中银国际一位行业研究员向《英才》记者表示,“国内游戏龙头的影游联动,核心在于能否掌握优质IP,这是对公司资本实力、研发能力以及市场能力的综合考量。”这也从另一方面解释了游族网络为何在资本市场频出大手笔运作。

  今年2月,游族网络公布定增计划,公司拟收购北京青果灵动科技有限公司、成都市墨灵科技有限公司。其中青果灵动拥有自主产权的跨平台Fancy3D引擎技术将全面增强游族网络的研发实力,而成都墨灵科技则拥有超200人的研发团队,专注于客户端游戏、移动游戏的研发。

  今年3月,游族网络又瞅准了欧洲知名游戏开发商Bigpoint丰富的IP资源和开发运营经验,豪掷5.8亿完成收购。林奇认为,“在移动互联与数字化的促进下将有更多的顶级IP出现。”

  但另一方面,不能否认的是,影游联动不是一个低成本的游戏,相反它需要操盘者以极大的勇气与耐心去面对,一旦失败则很有可能扮演“粉丝离心器”的角色。影游联动,掌握优质IP的同时,林奇和游族网络仍将面临不小的挑战。

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