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活在昔日的惠普

文|本刊记者 张延陶 日期: 2019-08-15 浏览次数: 78

目前惠普正在多个竞争红海中费力厮杀。就连惠普的荣耀底线,PC 行业的龙头地位也又一次被联想夺走,无法保全。


再次走下神坛

PC 市场的持续萎缩是包括惠普在内的诸多PC制造商面临的共同困境。

2001 年,惠普收购了自己的竞争对手康柏电脑。PC 业务成为了惠普笃定的未来。此举被不少人认为是惠普由盛及衰的分水岭。

此后,惠普用了5 年的时间,完成了对戴尔PC 业务的超越,成为了全球第一大PC 厂商。时至2008 年,惠普的全年营业额高达1184 亿美元,而全球第一大PC 厂商的位置惠普坐到了2012 年。

2012 年,智能手机产品销量同比增长42.7%,曾经的手机霸主诺基亚彻底停更了Symbian 系统,谷歌的Android 系统彻底统治了智能手机市场,一代巨头陨落;与此同时,高通公司股票价格上涨7.1% 至62.24 美元,约1060 亿美元的市值顺利超越1050 亿美元的英特尔公司。全球PC 市场与智能移动终端市场正在剧烈变天。

在移动手机的降维打击以及联想愈发激烈的同业竞争中,惠普的优势遗失殆尽。此后,惠普的营收便开始了绵绵不绝的“阴跌”。

市场研究公司Gartner 发布的数据显示,去年第四季度全球个人电脑出货量下降4.3%,至6860万台,全年出货量下降1.3%,至2.594 亿台。

其中,第一第二之争尤为激烈。数据显示,联想四季度PC 出货量增长5.9%,达到1660 万台,市场份额增至24.2% ;2018 年市场份额从20.8% 增至22.5%。四季度和全年市场份额均超越惠普,位居全球第一。

根据惠普发布的2019 财年第二财季财报显示,惠普第二财季净营收为140 亿美元,同比增长0.2%,净利润为8 亿美元,同比下降26.1%。


并购暴雷

联想凭借着成功的收购不断扩充版图,并最终实现了对惠普PC 业务的反超。

然而在收购的道路上,惠普并不高明。

移动互联网方兴未艾之时,惠普也在该领域谋求布局。2010 年惠普就曾斥资12 亿美元收购Palm公司,然而与诺基亚同时期的Palm 公司并不具备移动互联网的基因,在谷歌与苹果的生态笼罩下,Palm 始终没有从一个硬件生产商的身份扭转成功。仅仅一年后,Palm 项目就被惠普终止开发。

同年,惠普斥资111 亿美元收购了英国软件公司Autonomy,不料Autonomy 在收购前为惠普公司提供了一份错误的财报,收购交易直接给惠普公司带来了88 亿美元的亏损。

在惠普的危机意识觉醒之时,资本运作并未对产业的进化带来任何动力,反而在财务上给集团拖了后腿。而此后惠普在资本运作上的各种尝试也都伴随着太多的负面新闻。

有数据显示,2006 - 2016 年,惠普总计完成190 亿美元的收购,然而这些收购对总体利润的贡献只有7%。

2015 年,那个创造硅谷的惠普在时任CEO 梅格?惠特曼的主导下完成了分拆。分拆之后,其中一家公司将名为惠普企业(HP Enterprise),致力于向企业用户提供软件、服务和硬件。这家公司将由惠特曼本人亲自率领。另外一家公司惠普公司(HP Inc.),将向企业用户和普通消费者销售PC 和打印机等硬件产品,该部门将由迪昂?韦斯勒(DionWeisler)负责。

此次分拆在不少惠普人眼中并不成功。

“过去惠普在中国除了个人业务,其核心业务还有云计算、服务、软件和基础设施四大板块,但自从公司拆分后,真正属于惠普的业务只有HPI。”本就遭遇增长瓶颈的业务板块被拆分后,优质资产都成为了别人的蛋糕。


此举也导致了惠普的人才大量流失,江湖地位一落千丈,50 强变成了500 强。时至今日,HPI 继承了惠普的名称,而HPE 已经更名为慧与。

接连失利以及有数据显示,在惠普的业务版图中,除了PC 业务,打印机业务扮演者极为重要的角色。围绕着打印机业务的收购也从未停歇。

2017 年底,惠普宣布完成对三星电子打印机业务的收购交易,总金额为10.5 亿美元,约合人民币69.5 亿元。在收购了三星电子打印机业务后,惠普在打印机和打印耗材领域的全球份额估计高达55% - 60%,全球领先地位相当明显。

惠普的如意算盘当然不止于三星的市场份额。收购之后,惠普将获得三星打印机的超过6500 项专利、近1300 名研发人员和工程师组成的顶级团队,这些研发人员和工程师都是来自激光打印、电子成像及耗材和配件领域的专家。

最新数据显示,惠普打印集团第二财季营收为51.16 亿美元,与去年同期的52.41 亿美元相比下降2%,不计入汇率变动的影响为同比下降2% ;运营利润率为16.4%。其中,商业硬件出货量同比下降3%,个人硬件营收同比下降4%,总硬件出货量同比下降4%。惠普打印业务的营收依然延续了第一季度的下滑趋势。

历史总是惊人的相似,对三星打印业务的收购似乎又令人想起了当年惠普对康柏电脑的收购。同样的谋求第一宝座,同样的大手笔押注完全竞争市场。

那个孕育出硅谷传奇的惠普正在红海中奋力厮杀,属于它的那些佳话似乎只活在了“昔日”里。


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