公司产业
影视产业专题报道

IP格局拐点已至

文|本刊记者 张延陶 日期: 2018-10-31 浏览次数: 11

当年轻人越来越多的成为各大视频平台的付费会员,影视内容行业的衍生市场格局也已经发生了深刻变化。

流量的精准变现令即使非院线上映的网络电影也可以收获极高的投资回报率,而圈地兴建的影视城在国内影视IP积累依然“鸡肋”的格局下,则显得步履维艰。


流量驱动内容变现

国际投行高盛此前曾在报告中表示,网络流媒体平台Netflix今年在节目制作方面可能会支出130亿美元,而不是Netflix此前公开估计的80亿美元。在2017年,Netflix在内容方面的支出额是63亿美元,其中大约85%的支出用在了原创节目方面。

《纸牌屋》的成功已经为Netflix与迪士尼、索尼等强势伴侣“分手”指明了退路。而这条路也引来了流量平台的前赴后继。

中国方面,近年来,优酷、爱奇艺等平台凭借原创自制、原创网综以及参与发行的电影在依靠院线发行模式的影视行业另辟蹊径。凭借着流量优势以及精准营销收获了高额的投资回报率。

根据《2017年网络大电影行业发展报告》的数据显示,2017全年共10部网络大电影分账票房过千万,《斗战圣佛》以2655万成绩拔得头筹。而这部网大的背后,正是爱奇艺的身影。

时隔一年,爱奇艺近期公布了2018年6月爱奇艺网络电影的月分账票房排行榜和2018年分账票房总榜。总分账票房榜数据显示,截至6月30日,2018上半年爱奇艺网络电影TOP10总票房分账超1.8亿,相当于院线电影5.4亿票房成绩。

其中2018年6月爱奇艺新上线网络电影中,《陈翔6点半之铁头无敌》上线20天片方票房分账收益达到2358万,《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》上线17天,票房分账收益1284万,《暴走狂花》上线30天,票房分账收益962万,达到准千万水平。新片TOP10总分账票房共计7187万,同比2017年6月TOP10总分账票房1995万,增长260%。

在光鲜的数据背后,不得不提的就是爱奇艺的平台流量。截至今年6月30日,爱奇艺2018年第二季度总收入为62亿元人民币(约合9.325 亿美元),同比增长51%。爱奇艺会员规模达6710万,同比增长75%。

流量的增长为内容在平台上的变现提供了基础,而在自制内容上的步步为营正是爱奇艺流量持续增长、实施精准营销的保障。

已经播出四季的《奇葩说》可谓是国内自制网综的标杆。主冠名的招商金额也从第一季的5000万水涨船高到现如今的1.8亿。作为中国目前最赚钱的网综,它背后的商业价值远不止破亿的招商金额,而是爱奇艺节目总制片人牟頔口中《奇葩说》所覆盖的20-29岁的受众。

根据新传智库在2017年进行的抽样调查数据显示,中国电影观众平均年龄为24岁,其中在18-21岁之间的比例占到41.7%,30岁以下人群占到了88.9%。

因此,对于这些网络平台而言,受众的高度重合为流量的变现奠定了扎实的基础。


主题公园盈利存疑

仅凭借《星球大战》、《复仇者联盟》这两大IP,迪士尼就占据了全球票房历史排行榜TOP10中的5席。

而在迪士尼的业务版图中,主题公园和度假区在营收中的占比已经超过了30%,高于影视娱乐板块。毋庸置疑,迪士尼是全球影视IP运营最为成功的企业。

而IP的衍生投资在中国的影视产业也已经不再是新鲜事。

光线传媒从2014年便开始了相关布局,先后与上海市闵行区、大连市、扬州市江都区政府达成协议,在三地建设“中国电影世界项目”、“光线中国电影世界主题乐园综合体”、“影视产业综合体”。

同年,万达也建设了总建筑面积达10万平方米的“武汉万达电影乐园”。而之后,万达更曾“疯狂”对赌迪士尼。根据公开资料统计,万达这些年共计砸出约5400亿元投资文旅项目。

然而2017年,根据万达集团发布的公告,万达商业与融创中国于7月10日签订了西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨、无锡、青岛、广州、成都、重庆、桂林、济南、昆明、海口等13个文化旅游城项目股权转让及北京万达嘉华、武汉万达瑞华等76个酒店转让协议。

与此同时,上海的迪士尼在营业1周年之际宣布,上海迪士尼乐园于2017年Q2财季“小幅盈利”。

万达退出的另一面,则是华谊兄弟的投入。

今年7月22日,华谊兄弟旗下首个电影主题公园、国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目——华谊兄弟电影世界(苏州)开园。

早在2011年,华谊兄弟就在品牌授权与实景娱乐板块布局。“去电影化”的战略提出后,电影小镇、电影世界、电影城和文化城等产品纷纷涌现。

数据显示,2017年华谊兄弟在线下实景板块的营业收入为2.58亿元,较上年同期相比增长6.56%。

此次华谊兄弟电影世界主打的就是华语IP,其中汇集了《非诚勿扰》、《太极》、《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等电影IP资源。然而与人们熟知的国际级影视IP相比,华谊旗下的电影,甚至是华语电影市场中,真正能够引发情感共鸣以及具备文化沉淀的项目少之又少。

然而,内容+场景才是电影衍生投资的成熟路径,更是主题公园能够真正走向盈利的基石。迪士尼的IP资源无可比拟,但国内的影视基地、主题公园大多数并未有强大的内容、IP资源支撑,功能划分也并不明确。这也是多数场景公园至今无法实现盈利的根本原因。

IP资源的打造与深度挖掘,或许将在一定程度上决定未来这一板块的盈利天花板高度。最起码以现在国内电影IP的现实情况来看,迪士尼乐园与环球影城仍然遥不可及。


版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
2018年债市上演“慢牛”行情,WIND数据显示,中证全债指数去年涨幅达8.85%。进入2019年以来,债市持续震荡向上,机构普遍认为慢牛行情有望延续。对于投资者而言,中短债基金聚焦债市机会,且收益较稳、波动小,当前具有较好的配置价值。由华安基金郑可成、马晓璇两位资深基金经理管理的华安添鑫中短债基金债性纯正,以剩余期限不超过三年的中短期债券为主要投资对象,严格控制波动和回撤,值得投资者关注。据了解...
受益于诸多利好来袭,今年来A股行情火热。WIND数据显示,截至3月11日,上证指数、深证成指、创业板指年内涨幅达21.38%、34.04%、38.17%。偏股型基金主投权益市场,为投资者把握住了A股上涨时机。截至3月11日,华安基金旗下主动偏股产品集体飘红,32只今年以来收益率超过15%,其中9只基金收益率达30%以上。业内人士分析,当前A股低估区域叠加市场情绪走高,对于个人投资者而言,不妨结合自...
2019年A股似乎扫去了以往的阴霾,截至2月20日,已经连续七个交易周飘红,各主流指数都有不错的涨幅。A股主流指数2019年涨幅(数据来源:银河证券;截至时间:2019年2月20日)银华系的一批优质权益类基金堪称成为“反弹先锋军团”,在2019年年内已斩获不少回报。根据银河证券数据,银华基金旗下的所有偏股型基金中,今年来收益超过10%的基金数量达到50只,其中收益超过15%的基金数量达到20只,超...
大盘在站上3000点后并未驻足调整,3月5日再度强势上涨,上证综指收涨0.88%,站稳3000点,深证成指收涨2.25%,创业板指大涨3.51%。创业板的大幅拉升主要受科技股全面爆发的影响,值得一提的是创业板50指数今日上涨2.98%,年初以来涨幅高达36.21%,超同期其它市场主流宽基指数,成为市场中的领跑指数。华安基金认为,近期创蓝筹在政策面、资金面和基本面上都受到了强力支撑。一、政策面201...
近期,A股迎来一轮上涨行情,投资者情绪也逐渐回暖。专业人士建议,长期来看,当前股市整体估值仍处于相对低位,投资者不妨借助绩优基金适时布局,以便分享A股长期价值。WIND数据显示,截至3月1日,由华安基金投资研究部高级总监杨明管理的华安策略优选、华安红利精选今年以来收益率达22.11%、21.36%,在同类产品中分别位居前1/4和前1/3,是当前把握A股投资时机的较好选择。据了解,华安策略优选成立运...
电子杂志