公司产业
科技

智能电视:危险的入侵

文|本刊记者 孙瑜 日期: 2012-12-29 浏览次数: 2113

  对于传统电视厂商,IT和互联网“入侵者”引发的是一阵恐慌;对于“入侵者”,这同样是一场冒险。

  在创维、TCL等积极谋划互联网化和智能化之际,联想、小米、腾讯以及乐视网,也试图用IT和互联网的思维改造电视产业链。

  然而,向右走,并不比“向左走”轻松。尽管小米盒子以相对于小米手机十倍低调的方式发布,但是撞上广电总局的铜墙铁壁,也只能是轰轰烈烈的倒下。

  这场冒险由来已久,最早的先烈可以追溯到1999年,微软耗资数十亿美元,在全球范围力推“维纳斯计划”,“让电视机能上网”,是当时最大的卖点。在中国,为此付出“严重失血”代价的,有早年在IPTV上受挫的UT斯达康,以及陈天桥的盛大盒子。

  只不过,在智能电视大市场的驱动下,在全球,前有微软,后有谷歌、苹果;在中国,也仍是一派“前赴后继”之景象。

  互联网观察家洪波对《英才》记者直言,三网融合十年,未见真正进展,只能让中国智能电视产业的探索相对于国外,更加缚手缚脚。

  危险边界

  小米盒子的传闻一起,对雷军智能电视大梦的揣测便未曾停歇。

  小米是否将由盒子进军智能电视?“互联网业务强调单点突破,有时候我也感到压力,因为Apple TV(盒子)在美国一年只卖400万台,但iPhone一年卖1.3亿部,如果从这个角度去考虑,我肯定不做。但是,换一个角度讲,小米盒子对小米手机用户有价值,能帮助小米手机和电视连接,这是我考虑问题的出发点”,小米董事长雷军并没有给出《英才》记者明确回答。

  不过,来自上游供货商高通一位不愿具名的高管向《英才》记者证实了这点。

  “雷军是将小米盒子视为一个智能终端”,洪波称,虽然小米盒子不会造成多大损失,但可能会打乱进军智能终端领域的路线图。

  错,究竟在哪儿?“野心太大”,这种评价来自一位创维高管;不过,更多的声音来自于,误读“181号文件”。

  国家广电总局下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字【2011】181号)文件显示,互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接,即不管是智能电视还是机顶盒等电视机附属产品,若想接入互联网电视,必须与牌照持有者合作。条文同时规定,集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址,终端产品与平台之间是完全绑定的关系,集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。

  “唯一”二字,正是危险边界。

  截至目前,广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照,均为广电系获得,分别是CNTV、杭州华数传媒、上海文广——百事通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。

  曾经也有投资人问过乐视网CEO贾跃亭,智能电视国家规定只有国资才能运营,还有未来版权纠纷,公司如何应对?贾回答称,乐视网已经与CNTV签署战略合作协议,具备参与互联网电视的相关业务资质。洪波对此解读称:将自有版权影视作品,嫁接到CNTV平台上播放,以广电之名绕过“封杀”。

  其实,小米盒子与华数传媒已有合作,但并不是“唯一”合作,经由盒子界面,可以直接访问搜狐、腾讯等其他视频网站,于是,一场以消费者为导向的探索成了一声叹息。

  对于牌照一说,中国电子视像行业协会副会长兼副秘书长郝亚斌对《英才》记者坦言,不能说管的不对,但却管的不科学。手机、电脑与电视越来越融合了,三屏合一了,如果仍以终端来发布牌照,未免有点儿牵强,这在国际上,也未曾有此先例。

  “我的梦想是,互联网不再有墙,不再有许可证。”洪波如此憧憬。

  梦想与现实

  尽管现实并不乐观,但比起7年前盛大盒子的际遇,宽带、视频,游戏、应用商店乃至广告模式,都已经发生翻天覆地的变化。

  据奥维咨询(AVC)预测数据显示,2012年智能电视市场销售量预计为1190万台,同比增长约为240%;零售额全年预计216亿元,同比增长约为221%。

  在智能电视产业链上,新一轮的造梦运动正在进行中。

  在杨元庆心中,智能电视是“联想PC+”的关键卡位战,五年磨一剑。雷军则对《英才》记者称,未来的世界将是以手机为中心的,电视将是手机的显示屏,手机将成为电视的遥控器。

  另一边,马化腾与李东生再次握手,合作推出一款介于“电视与平板电脑之间”的新型智能终端“IceScreen”(冰淇淋);乐视网与创新工场以资本为纽带,共谋超级电视。

  但是,一位创维内部高管对《英才》记者称,如果以传统IT硬件思路做智能电视很难成功,因为缺乏上游支持,下游渠道也难给力,意指联想智能电视正在遭遇“阵痛”。

  其实,守城者与进攻者各有短板,只是,在产业链孵化的初期,应该如何互相借力?

  腾讯的逻辑是,借由TCL的硬件制造能力,将QQ Service内核植入新型智能终端的同时,也将QQ视频通信、腾讯视频、QQ音乐、QQ相册、QQ游戏等5大明星应用整合其中。介于“电视与平板电脑之间”,像是一台小型电脑,却又是TCL制造。

  同样,创新工场成为乐视致新股东(乐视网旗下子公司)的逻辑是,乐视致新可负责超级电视在内的硬件、系统软件、Letv UI系统研发与销售,而创新工场旗下有众多移动互联网应用项目,比如魔图精灵、知乎、行云、点点等,都可能支持未来智能电视的人机互动。

  尽管如此,除去政策风险,这仍是一场冒险者之旅。微软、谷歌、苹果都在智能电视上投入过高成本的尝试。

  谷歌TV,曾试图改变用户从Cox、Comcast等美国有线电视服务商那里获得数十年的电视收看体验,但是,难度实在不小;苹果TV,寄望以一个封闭的iOS系统和旗下第三方网上应用商店——AppStore近乎苛刻的审核机制、以及消费者体验极差的iTunes,来挑战倡导互联网“开放”精神的智能电视,也显得举步维艰。

  创维集团总裁杨东文告诉《英才》记者,如今中国智能电视产业链有三大难:一在宽带,二在人机互动,三在商业模式。

  奥维咨询(AVC)的调查发现,消费者购买智能电视的原因以功能更多、观看3D为主,这凸显消费者仍以性能跟价格为主要考虑因素,而且,还是以观看视频节目为主要诉求。相对的,智能手机中衍生的医疗、安控、金融、销售等功能,并未被消费者充分理解。

版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
自2013年家族信托的理念在国内逐步兴起后,境内保险金信托也应运而生。相比动辄几十亿甚至上百亿的传统信托业务规模,以及因此所带来的丰厚利润而言,保险金信托更多的是一种以委托人家族财富规划为代表的家事安排与服务,不仅对从业者的综合专业能力要求极高,又让信托公司面临着庞杂而久远的事务管理工作和微薄的利润空间。因此,业内也有这样一种说法:从事保险金信托业务的信托公司和从业人员依靠的是信仰与情怀,凭借的是...
紫光展锐公开表示计划于 2021 年勇闯科创板后,就一直低调着手增资计画。根据问芯 Voice 独家获悉,日前大基金投委会已经通过对于紫光展锐的投资决议,计划投入约 22.5 亿元,另外传出上海国资也可能会对紫光展锐注资。紫光展锐目前的估值约 500 亿人民币,经过这一轮增资,估值将再往上垫。这一次加码紫光展锐的动作,会是大基金在国内 5G 和 SoC 芯片技术布局中,迈出最关键的一步棋,更象征紫...
3月8日11:18,印尼德信钢铁烧结事业部1#烧结机热负荷试车生产,随着混匀料面点燃,台车缓缓通过点火器,公司高层与总包单位共同见证这一激动人心的时刻!集团董事长、新天钢董事长丁立国先生也发来祝贺! 印尼德信烧结项目由中钢设备有限公司负责总包,中国十九冶集团承建。在烧结工程冲刺收尾阶段,国内发生疫情,导致总包及施工方原计划增加人员不能按期上岛,重点设备主抽风机厂家调试人员、滚筒润滑控制备...
创业板指近日来持续攀升,科技板块担当起领涨“龙头”角色,科技类ETF也因赚钱效应突出而广受投资者追捧。A股科技行情风向标、国内规模最大的科技主题ETF——华宝科技龙头ETF,基金简称“科技ETF”,交易代码515000,2月24日基金份额再增0.58亿份,继2月21日净流入7.69亿元巨额资金后,2月24日再度净流入0.93亿元资金。这也使得科技龙头ETF的规模连创历史新高。据上海证券交易所2月2...
从李佳琦直播带货,到盲盒潮玩圈粉无数,消费行业正展现出新的趋势。在资本市场上,大消费行情也是持续火爆。WIND数据显示,截至1月13日,中证消费指数自2017年以来上涨105.80%,同期上证综指微涨0.38%。由华安基金绩优基金经理陈媛管理的华安生态优先抓住了消费机会,在刚过去的2019年实现收益率71.10%,排名同类前10%。据了解,由陈媛掌舵的又一新产品华安优质生活1月20日起发行,该基金...