公司产业
科技

互联网“盒竞赛”

文|本刊记者 冯海超 日期: 2013-10-31 浏览次数: 1445

  继2012年集体“做手机”后,今年互联网公司又展开了“盒”竞赛。

  从小米,到后来的乐视、爱奇异、PPTV、快播、TP-LINK、阿里……目前为止,光正式发布的盒子产品就超过了20款,算上深圳山寨厂商产品则多达上百种,为的就是电视这块传说中的“第四屏”。

  几百块的盒子配上传统电视,海量互联网视频资源可以免费看,的确是一个大诱惑。尤其是与智能手机的多屏互动,以及Android系统平台下的上网、游戏、社交、购物等应用,让这个生意开始明朗起来——人们比照智能手机产业链,为“第四屏”的未来画了一块巨大的饼。

  终于有人坐不住了。

  9月23日,传统DVB电视机顶盒同洲电子(002052.SZ)在北京发布新一代互联网电视机顶盒“飞看盒子”,并准备斥资100亿元和多省广电运营商合作定制了“0元盒子方案”。同洲电子董事长袁明在接受专访时对《英才》记者表示:“是时候要终结这场‘盒战’了。”

  用官方升级换代取代市场无序竞争,但面对“第四屏”入口的巨大利益,其他玩家会放手吗?随着市场逐步明朗,互联网“盒竞赛”又将如何演绎?

  打法各不同

  随着视频网站的高速发展,网络视频内容受关注程度急速提高,各种盒子类型产品先后出现,用户通过“OTT模式”绕道观看网络视频的方式逐步流行起来。

  为规范国内OTT盒子市场发展,2011年底,原国家广电总局下发的181号文,明确限制机顶盒直接访问互联网内容,机顶盒必须与持有互联网电视牌照的CNTV、百视通(600637.SH)、华数传媒(000156.SH)、南方传媒、湖南广电、CIBN、CNBN等7家牌照方合作才能生产销售。

  面对巨大的市场需求,这些牌照方并未敝帚自珍,CNTV、百视通、华数等相继开放了合作接口,小米、乐视、阿里等盒子厂商才有了“正式身份”,大战也顺势开启。

  一位电子行业分析师对《英才》记者表示:“盒子这种产品技术上没多大难度,政策上可以向7家牌照方交‘保护费’,加上用户已经逐步接受,接下来就看各家怎么做市场了。”

  更受关注的还有阿里盒子。7月23日,阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。“电视不老,但需要加点儿料了。”阿里巴巴CEO陆兆禧说。

  陆兆禧话中,最猛的料就是在阿里盒子中将引入电商平台,包括淘宝、天猫和聚划算等,支付平台也会被植入,用户可以通过阿里盒子查看商品、下单、付款,操作甚至比在PC和手机上更便捷,借此吸引不会使用电脑上网和智能手机的中老年人。

  具有深厚广电背景的飞看盒子则与广电系统签约,直接走升级路线,即将目前家庭用户普遍拥有的DVB机顶盒直接升级为DVB+OTT的。为此,同洲电子联合设备生产商兆驰股份(002429.SZ)一起拟融资100亿元,用两年时间完成全国1亿用户的升级改造,并期待取得海量用户后通过增值模式盈利。

  据袁明向《英才》记者介绍,所有广电运营商的云平台都是同洲电子来做。“同洲的盒子可以实现与广电任何一个云平台的无缝对接。”

  靠应用“抢钱”

  国内平板电视已全面普及,截至2012年底,居民家庭平板电视保有量达到1.7亿台。虽然整体收视情况在下降,但高清大屏的不可替代性仍然吸引了很多用户,而目前市面上,盒子的价格从199—399元不等,所以互联网电视机顶盒成为不错的选择。

  所以,尽管有人担心盒子不过是“过渡产品”,且小米、乐视、阿里等公司也直接推出集成了盒子功能的智能电视,但大家仍不肯放过这块可能的大蛋糕。

  从竞争情况看,除了同洲电子的强渠道外,版权内容是否充足、体验是否完美、应用是否丰富,成为当下盒子产品层面竞争的几大要素。

  版权方面,不算属于非法性质的山寨盒子,绝大部分盒子品牌均能通过与7家牌照方的合作,免费收看大部分互联网视频内容。但即使版权方也不一定拥有满足所有用户选择的视频内容,且受政策监控。

  据乐视盒子相关负责人向《英才》记者介绍,虽然乐视自身拥有业内最全影视资源库,但在乐视与CNTV的合作协议中,CNTV拥有全部节目内容的终审权、发布权和控制权。

  虽然技术手段“越狱”实现并不难,但在版权意识日益受重视的今天,这种打法已经越来越危险,如小米盒子曾陆续收到迅雷、湖南卫视、优酷土豆等公司的侵权诉讼。

  应用则是盒子之所以备受关注的核心,是大家抢占电视第四屏的目的——无论是游戏、教育、购物还是各种网络服务,都是未来“离钱最近的地方”。

  一位业内资深人士向《英才》记者表示:“虽然各家企业蜂拥进入盒子市场,都想抢占客厅的入口,但这个入口和他们之前的玩法是完全不一样的。电视机在中国是非常特殊的入口,这里有国家的媒体管制政策、地方IPTV的条块分割,处处是禁区和利益相关方。

  正是这种复杂性,让这场“盒竞赛”的方向变得扑朔迷离。但为了未来客厅入口的新千亿市场,大战还将继续。

版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
赵辉  中国保险家  2020年9月14日近日,张可辞去中国太平首席战略顾问、太平人寿副董事长一职,加入云锋基金,成为合伙人,并将担任香港上市公司云锋金融CEO消息一出,立即引爆金融保险圈。尽管事出突然,但却并不令人意外,在太平人寿顺利完成团队交棒、实现平稳过渡近一年的时点,这位骨子里拒绝舒适、勇于探险的跨界保险人,也欣然地完成了对老东家、老团队“扶上马、送一程”的最后使命,再...
近日,中国太平保险集团发布一项重要人事变动,太平保险集团首席战略顾问、太平人寿副董事长张可日前已完成离职流程,加入云锋基金成为合伙人,并将担任香港上市公司云锋金融首席执行官。   在肯定其过往成绩的同时,“跨界”也成为了张可履新之际最常被人提及的词汇。在太平人寿顺利完成团队交棒、实现平稳过渡近一年的时点,这位骨子里拒绝舒适、勇于探险的“跨界”保险人,终于放下人生的“旧地图”,开启了寻找事业“新大陆...
这场突如其来的疫情“黑天鹅”,促使数字经济获得空前重视。无论是疫情防控过程中人工智能、大数据、云计算等数字技术的应用实践和应用效果,还是中央最高层会议进一步明确的5G网络、数据中心等新型基础设施建设,以及资本市场上受到资金热捧的相关概念,都印证了一个全新时代的加速到来。  商业银行尤其是中小银行如何适应并精进于这个时代?  无论是时代和行业演化趋势,客户体验选择所需,还是银行业务变革转型倒逼,都决...
8月26日上午,在“两材重组”四周年之际,中国建材集团举办了“善用资源日”首届开放活动暨“善用文化中心”揭牌仪式。当天中国建材集团全球28个城市的37家企业同时对公众开放,这是我国建材行业首次大规模对外开放,体现了建材行业四十多年来改革创新发展的成绩,也体现了绿色高质量发展的理念自信、道路自信和文化自信,是一次具有突破性的尝试和创新。中国建材集团党委书记、董事长周育先,国务院国资委新闻中心主任杨景...
中国北京,2020年8月26日– 拜耳今天宣布启动处方药北京工厂产能提升项目,以满足中国市场未来对拜耳高品质药品的进一步需求。该项目投资金额超过5000万欧元(折合人民币超过4亿元),用于大规模提升北京工厂产能,并加快创新型数字化方案实施,以保证拜耳高品质处方药产品的稳定供应,帮助更多中国患者获得优质的治疗方案。来自中国商务部,德国驻华大使馆,北京市政府以及北京经济技术开发区管委会等相关部门的代表...