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互联网“盒竞赛”

文|本刊记者 冯海超 日期: 2013-10-31 浏览次数: 1440

  继2012年集体“做手机”后,今年互联网公司又展开了“盒”竞赛。

  从小米,到后来的乐视、爱奇异、PPTV、快播、TP-LINK、阿里……目前为止,光正式发布的盒子产品就超过了20款,算上深圳山寨厂商产品则多达上百种,为的就是电视这块传说中的“第四屏”。

  几百块的盒子配上传统电视,海量互联网视频资源可以免费看,的确是一个大诱惑。尤其是与智能手机的多屏互动,以及Android系统平台下的上网、游戏、社交、购物等应用,让这个生意开始明朗起来——人们比照智能手机产业链,为“第四屏”的未来画了一块巨大的饼。

  终于有人坐不住了。

  9月23日,传统DVB电视机顶盒同洲电子(002052.SZ)在北京发布新一代互联网电视机顶盒“飞看盒子”,并准备斥资100亿元和多省广电运营商合作定制了“0元盒子方案”。同洲电子董事长袁明在接受专访时对《英才》记者表示:“是时候要终结这场‘盒战’了。”

  用官方升级换代取代市场无序竞争,但面对“第四屏”入口的巨大利益,其他玩家会放手吗?随着市场逐步明朗,互联网“盒竞赛”又将如何演绎?

  打法各不同

  随着视频网站的高速发展,网络视频内容受关注程度急速提高,各种盒子类型产品先后出现,用户通过“OTT模式”绕道观看网络视频的方式逐步流行起来。

  为规范国内OTT盒子市场发展,2011年底,原国家广电总局下发的181号文,明确限制机顶盒直接访问互联网内容,机顶盒必须与持有互联网电视牌照的CNTV、百视通(600637.SH)、华数传媒(000156.SH)、南方传媒、湖南广电、CIBN、CNBN等7家牌照方合作才能生产销售。

  面对巨大的市场需求,这些牌照方并未敝帚自珍,CNTV、百视通、华数等相继开放了合作接口,小米、乐视、阿里等盒子厂商才有了“正式身份”,大战也顺势开启。

  一位电子行业分析师对《英才》记者表示:“盒子这种产品技术上没多大难度,政策上可以向7家牌照方交‘保护费’,加上用户已经逐步接受,接下来就看各家怎么做市场了。”

  更受关注的还有阿里盒子。7月23日,阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统,并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品。“电视不老,但需要加点儿料了。”阿里巴巴CEO陆兆禧说。

  陆兆禧话中,最猛的料就是在阿里盒子中将引入电商平台,包括淘宝、天猫和聚划算等,支付平台也会被植入,用户可以通过阿里盒子查看商品、下单、付款,操作甚至比在PC和手机上更便捷,借此吸引不会使用电脑上网和智能手机的中老年人。

  具有深厚广电背景的飞看盒子则与广电系统签约,直接走升级路线,即将目前家庭用户普遍拥有的DVB机顶盒直接升级为DVB+OTT的。为此,同洲电子联合设备生产商兆驰股份(002429.SZ)一起拟融资100亿元,用两年时间完成全国1亿用户的升级改造,并期待取得海量用户后通过增值模式盈利。

  据袁明向《英才》记者介绍,所有广电运营商的云平台都是同洲电子来做。“同洲的盒子可以实现与广电任何一个云平台的无缝对接。”

  靠应用“抢钱”

  国内平板电视已全面普及,截至2012年底,居民家庭平板电视保有量达到1.7亿台。虽然整体收视情况在下降,但高清大屏的不可替代性仍然吸引了很多用户,而目前市面上,盒子的价格从199—399元不等,所以互联网电视机顶盒成为不错的选择。

  所以,尽管有人担心盒子不过是“过渡产品”,且小米、乐视、阿里等公司也直接推出集成了盒子功能的智能电视,但大家仍不肯放过这块可能的大蛋糕。

  从竞争情况看,除了同洲电子的强渠道外,版权内容是否充足、体验是否完美、应用是否丰富,成为当下盒子产品层面竞争的几大要素。

  版权方面,不算属于非法性质的山寨盒子,绝大部分盒子品牌均能通过与7家牌照方的合作,免费收看大部分互联网视频内容。但即使版权方也不一定拥有满足所有用户选择的视频内容,且受政策监控。

  据乐视盒子相关负责人向《英才》记者介绍,虽然乐视自身拥有业内最全影视资源库,但在乐视与CNTV的合作协议中,CNTV拥有全部节目内容的终审权、发布权和控制权。

  虽然技术手段“越狱”实现并不难,但在版权意识日益受重视的今天,这种打法已经越来越危险,如小米盒子曾陆续收到迅雷、湖南卫视、优酷土豆等公司的侵权诉讼。

  应用则是盒子之所以备受关注的核心,是大家抢占电视第四屏的目的——无论是游戏、教育、购物还是各种网络服务,都是未来“离钱最近的地方”。

  一位业内资深人士向《英才》记者表示:“虽然各家企业蜂拥进入盒子市场,都想抢占客厅的入口,但这个入口和他们之前的玩法是完全不一样的。电视机在中国是非常特殊的入口,这里有国家的媒体管制政策、地方IPTV的条块分割,处处是禁区和利益相关方。

  正是这种复杂性,让这场“盒竞赛”的方向变得扑朔迷离。但为了未来客厅入口的新千亿市场,大战还将继续。

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