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贝佐斯 超越股神

文|本刊记者 谢泽锋 日期: 2016-08-30 浏览次数: 2971

  取代巴菲特,成为世界第三富有的人,亚马逊创始人贝佐斯最近可谓春风得意。

  7月底,亚马逊市值首次突破3500亿美元,超阿里巴巴与京东市值总和,而贝佐斯身价达到了650.5亿美元,比股神巴菲特高出3200万美元,超越股神成为全球第三大富豪。

  这家2015年才和亏损说拜拜的公司,却受到了华尔街大佬们的一致认可,投行对亚马逊目标股价的普遍预期是809美元,摩根大通对亚马逊股票的目标股价为915美元,甚至还有分析师把亚马逊的股价目标定在了1000美元。

  可以说,亚马逊的成功与贝佐斯的一生都紧密相连,没有贝佐斯也就没有当今的亚马逊帝国。

  

  少年天才

  伟大的商业天才总有不平凡的少年时光,贝佐斯也不例外。

  1964年1月12日,贝佐斯生于阿尔布奎克,他是私生子。4岁时,母亲带着他嫁给了米盖尔·贝佐斯——一个60年代初期的古巴移民。

  贝佐斯跟随母亲进入了这个家庭,并用了继父的姓。贝佐斯是幸运的,虽然他不是米盖尔的亲生儿子,但他们的感情却胜过亲生父子。

  贝佐斯的外祖父是前原子能委员会的一位管理人员。外祖父培养了他对科学的热爱,14岁时,他就立志要当一名宇航员或物理学家。16岁时,他就能安装风车,使用弧焊机。

  进入普林斯顿大学,他的兴趣转向了计算机,此时正逢计算机产业翻天覆地的变革时期。他说:“我已经陷入计算机不能自拔,正期待着某些革命性的突破。”

  在普林斯顿毕业后,贝佐斯很快就进入纽约一家新成立的高科技公司。两年后,跳槽到一家纽约银行家信托公司,管理价值2500亿美元资产的电脑系统,25岁时便成了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。

  1990—1995年,贝佐斯与他人一起组建了世界上最先进、最成功的套头基金交易管理公司,1992年成为该公司最年轻的资深副总裁。

  

  亚马逊帝国

  1994年,贝佐斯偶然进入一个网站,看到了一个数字:2300%,互联网使用人数每年以这个速度在成长。当时西雅图的微软已经逐渐长大了,贝佐斯看到这个数字后,眼里放光,希望自己像微软一样,在IT行业取得成功,做网络浪尖上的弄潮儿。

  几周后,他就放弃了丰厚的待遇,踏上了创业之路。贝佐斯通知搬家公司说,一旦在科罗拉多州、俄勒冈州或华盛顿州这三处选定地方后即刻通知他们。匆匆西行路上,他让妻子负责开车,自己则迫不及待地用一台笔记本电脑匆匆起草一份商业计划。

  1995年,贝佐斯从纽约搬到西雅图。贝佐斯用爸妈的全部积蓄——30万美元,在西雅图郊区租来的车库中,创建了全美第一家网络零售公司——Amazon.com。用全世界最大的一条河流来命名自己的公司,贝佐斯希望它能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”。

  创业初期亚马逊一直处在烧钱的阶段,外界对亚马逊经常冷嘲热讽。贝佐斯也经常抱怨自己的公司被低估。

  他为自己辩解:“谁说我非得盈利呢?我可是在做一件大事。”

  互联网泡沫后,和其他纳斯达克股票一样,亚马逊的股票价格一路下跌。当时雷曼兄弟投资银行里有一位分析师,在2000年发了不少报告披露亚马逊现金流和信用度。他预测亚马逊的末日即将来临:“我们确信,公司在未来的四个季度中,现金流会枯竭,除非它能变戏法式地变出一笔资金。”

  这一预测引起一片哗然,媒体纷纷报道此事,投资人开始抛售亚马逊股票,致使其股价下跌20%。贝佐斯在办公室的白板上写了“我不在乎股票价格”的字样。

  直到2015 年第二季度,亚马逊的营收增长了20%,利润达到9200万美元。超乎华尔街预期的结果,亚马逊的股价在开盘后暴涨 18%,市值一度达到2670亿美元。至此,亚马逊才超过沃尔玛,成为市值最高的零售商。

  成立20 年后,从线上书商到万有商店,击败实体书商、eBay和沃尔玛,贝佐斯几乎创造了“电商”这个词。柯立芝说美国的所有大事就是做生意——The business of America is business——贝佐斯深谙此道。

  

  下一件大事

  其实亚马逊的零售业务是赚钱的,赔钱是因为亚马逊一直在全面投资扩张,贝佐斯并不着急赚钱,他看得很远。

  最著名案例莫过于云计算业务。2006年,亚马逊推出计算租赁系统,也就是亚马逊网络服务(AWS)的前身。曾经一度并不被市场看好,后来却成为了主流,反观IBM、惠普和戴尔等硬件厂商在该领域节节败退。亚马逊先发制人,领先竞争对手7年多时间。

  为了保证服务质量,亚马逊还建立了自己的私用网络,而不是使用网络运营商的网络。现在的亚马逊云计算,拥有超过100多万的企业和个人用户,支撑这些用户以及亚马逊自己的业务的,是分布于全球12个地区32个数据网络上的超过200万台服务器,还有存储量惊人的数据存储中心。

  如今以亚马逊独占鳌头,拿下了全球28%的云计算市场份额。2015年该业务收入超过70亿美元,最大的竞争对手也不过是其10%左右。

  贝佐斯还在谋划着多项改变世界的计划。最近,亚马逊宣布,已经获得英国民航局和其他组织的许可,得以测试无人机送货业务。贝佐斯想象的无人机将由全球定位系统(GPS)导航,直飞到顾客家门口。这一服务能够让顾客在30分钟内收到包裹。

  贝佐斯还和马斯克一样,梦想进入外太空,他创立了蓝色起源,计划将在2017年对可重复使用亚轨道航天器New Shepard进行载人测试飞行。

  贝佐斯的一生都在谋划大事:超过沃尔玛、云计算服务AWS,以及未来的无人机、载人飞船……现在,他还是一如既往地会声称他的公司被低估。每次他要盈利的时候,或者别人以为他要盈利的时候,他就会把一个新业务推出来,或者增加更大规模的投入。他的下一件大事又是什么呢?

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