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大疆拒绝落地?

文|本刊记者 张延陶 日期: 2019-10-28 浏览次数: 19

作为曾被带上月球的相机品牌——哈苏,不管是其历史地位还是相机售价都不曾落地。如今收归于大疆后,哈苏依旧“高高在上”,成为大疆旗舰无人机的标配搭载。

作为全球消费级无人机市场占据七成份额的独角兽公司,大疆的商业价值始终在“空中”开展,从目前的投资来看,大疆并无落地打算。


受限的空中市场

在大疆公司美国实体店中,Mavic 2 Pro 无人机现在的价格是1729 美元,Mavic Air 的售价也从799 美元升至919 美元。而同样的产品在亚马逊上可以以低于加征关税前的价格购买,与美国相邻的加拿大售价相比,美国的产品价格则分别上涨了近17%和14%。

大疆公司发言人表示:“由于最近关税的增加,大疆公司更新了在美国产品的定价。我们在确定全球不同国家的零售价格时考虑了很多因素,包括关税、税率和货币汇率波动。”

今年5 月23 日,大疆方面透露,目前公司的产品市场份额为,海外市场和中国市场占比是8 比2,北美市场占比40%。

面对如此重要的市场,美国对大疆并不友好。在大疆宣布市场份额前3 天,美国国土安全部就表示:“中国无人机正在偷数据”。虽未指名道姓,但凭借70% 以上的市占率,大疆“当之无愧”。

根据以往媒体的报道,2017 年大疆斩获了美国85% 的份额,而如今这一数字下降到了80% 以下。但大疆在全球市场仍然维持了微增。2018 年,大疆在全球市场的份额为74%,比2017 年的72% 上升了2 个百分点。然而相较于2016 年的50% 市场份额,大疆在2018 年的整体增速明显放缓了。

除此之外,大疆的专利护城河也正在面临与日俱增的压力。

天眼查数据显示,截至2019 年8 月初,与大疆相关的司法风险为249 条,其中包括174 条法律诉讼。

根据《华夏时报》统计,从裁判年份看,大疆诉讼案件增长情况,与其成长情况基本吻合:2014年,大疆刚开始在国内声名鹊起的当年,只有1 起诉讼;到了2015 年,诉讼量增长到8 起;2016 年达到39 起;2017 年达到70 起;2018 年有所下降,但是依然超过60 起。从数据来看,国内主要的消费级无人机企业,几乎都有主动或被动的与大疆打过官司。

伴随着大疆成长的是日益增长的专利诉讼案,从一定程度而言,行业的技术护城河并非高不可攀且潜在竞争者始终无法令大疆安枕。

根据前瞻产业研究院《2018-2023 年中国无人机行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》显示,2013-2017 年, 大疆的销售额从8.2 亿元激增到175.7 亿元, 然而增速却从274.39% 回落到79.65%。值得注意的是,2019 年即将收官,而大疆2018 年的销售收入依然是未知数。

倒是在2019 开年,大疆陷入了内部“反腐风波”。今年1 月30 日早间消息,大疆发布了《大疆创新关于反对职务腐败的公开信》。在早前流传的内部公告中显示,大疆处理涉嫌腐败和渎职行为的员工45 人,腐败造成损失保守估计超10 亿元人民币。

大疆正在经历内忧外患。


发力行业应用

与IDG 在2016 年对无人机市场“至2023 年,整个无人机市场的规模仅约为334.1 亿美元”的悲观预测相似,大疆创始人汪涛也在2016 年表达过:“无人机市场即将接近饱和,大疆的收入达到200 亿元也就到顶了。”

目前大疆的营收已经接近这一数字。按照汪涛在2016 年时的构想,大疆将持续在机器人视觉相关发力。结合5G 以及物联网的兴起,大疆的使用场景当然不应受限于消费级无人机。

技术+ 行业级市场正在成为大疆的新目标。根据艾瑞咨询公司预测,2025 年中国无人机750 亿元的市场规模中,将有半数以上来自专业级应用市场的贡献。

据大疆的融资材料显示,大疆预测未来5 年其营收结构中,约50% 来源于无人机,25% 来源于影像板块,剩下25% 来源于新业务。而根据数据显示,2018 年大疆85% 的营收都来自于消费级产品。大疆的成长空间与挑战并存。

尽管大疆多次表示未感受到消费级无人机增长受限,但大疆在行业无人机应用的开拓早已开始。

2009 年,大疆就开始了植保无人机研究,如今大疆在农业领域的发力已经在新疆初见成效。2018年的统计数据显示,中国共有棉花种植5028.5 万亩,是世界第一大产棉国,其中新疆的棉花种植3736 万亩,占比达到了74%。

根据大疆的介绍,目前,大疆无人机在新疆整个市场的占比已超过了60%。覆盖新疆大部分的作业区域,植保机保有量超过4000 台。大疆植保机新疆的作业面积已突破2000 万亩次大关。

随着无人机驾驶员入围人社部发布的15 个新职业名单,从业门槛将进一步降低。

今年8 月,全国大学生机器人大赛 RoboMaster2019 在深圳落幕,这一赛事正是由大疆发起并承办。据介绍,大疆在该赛事今年的投入已达千万级别,5年投入累计已达3.5 亿。

对于这笔投资,大疆方面介绍,在中国,工程和机器人教育还处于摸着石头过河的阶段。尤其是基础教育阶段积累尤为薄弱,与国际上已经发展得风生水起的机器人教育生态相比,国内相关专业的学生拥有的选择并不多。

但是近些年,无人机行业已发展为覆盖影视航拍、农业、能源、电力、测绘、安防等领域的丰富产业生态。无人机在这些领域还有更多能量,在更多领域拓展应用的潜力依然巨大,而人才是让空中机器人技术保持持续突破的决定性因素。

这或许是大疆在用现在的投资购买可期的未来。

2018 年4 月,尽管被资本市场冠以“高傲”的头衔,但是大疆依然通过竞价的方式完成了10 亿美元的融资。大疆也在此轮的融资文件中披露,2012-2021 年,其营收复合增长率预计超过90%,净利润复合增长率预期超过70%。


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