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AMD打响反击战

文|本刊记者 谢泽峰/图|本刊记者 孟杰 日期: 2014-11-25 浏览次数: 2166

  上任仅仅20天,全球访问的第一站就是中国,足见AMD新任总裁兼首席执行官苏姿丰博士(Dr. Lisa Su)对AMD大中华区的重视。而今年正好是大中华区成立十周年,会见客户、接受媒体采访,出生于台湾,黑眼睛,黑头发的她显示了足够的亲和力。

  加入AMD不过三年时间,便由高级副总裁兼全球业务部门总经理升任COO,再由COO升任CEO,年仅44岁的麻省理工学院电气工程博士,展现了她卓越的领导才能。“华裔女性能成为一家美国财富500强公司的CEO,这样的先例凤毛麟角。”AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明在接受《英才》记者专访时坦言。

  取代罗瑞德(Rory Read)成为CEO,AMD用一名工程师更换了一名财务专家。这也符合AMD技术为先的理念,AMD董事长布鲁斯·克拉弗林(Bruce Claflin)就在一份声明中说,苏姿丰在半导体产业的从业经历使得现在是“她领导公司的理想时机”。

  在经历三步走战略后,AMD的转型进入了全新领域。今年,AMD又调整了公司架构,进一步深化转型,随着新业务的业绩提升,AMD这一老牌芯片厂商看到了重振辉煌的曙光。

  

  进军新领域

  科技产业,风云变幻。“你什么都没做错,只是因为你老了。”IT领域不信老当益壮,惠普、戴尔谋求新路,IBM雄风不再,索尼、思科裁员求生。

  年仅45岁的AMD也不免中年危机,移动互联网的浪潮让曾经在PC时代盛极一时的厂商陷入困境。与老对手英特尔斗争了一辈子,最后才幡然醒悟——科技企业敌不过的还是技术变迁。

  经历了2012年的低谷,AMD打响了反击战。“那时已经看到PC产业遇到来自于平板、智能手机的冲击,我们及时做了战略调整,到2013年三季度就开始盈利了。”潘晓明表示,AMD正在实现先前的战略目标。

  今年6月,AMD宣布重组公司架构,将公司多个业务部门整合成两大事业群,在传统的 PC 市场和邻近的高增长市场为客户提供价值。

  其中,一个是面向传统业务的计算与图形事业群,合并AMD公司客户端、消费级显卡、专业显卡业务以及相关产品设计和销售职能;另一个是面向新兴市场的企业、嵌入式与半定制事业群,合并AMD服务器、嵌入式、高密度服务器、半定制业务以及相关产品设计和销售职能。

  至此,为期两年的重组、加速、转型的三步走战略成效初显,AMD新业务成绩节节攀升。在最新公布的AMD三季度财报中,新业务成为公司利润的重要增长点,企业、嵌入式和半定制部门营业收入1.08亿美元,明显好于此前季度和去年同期。

  在潘晓明看来,目前公司已连续几个季度呈现不错的业绩,正是因为新业务在不断增强。第三季度,AMD营收14.3亿美元,净利润为1700万美元。

  “我们的目标是到2015年底新业务营收占比争取达到50%,从传统业务到更多样化的业务转变。”潘晓明告诉《英才》记者,公司目前就是按照这个路线在前进。

  成立十周年的大中华区已经成为AMD全球范围内最重要的一块版图,占据了公司三成左右的营收比例。

  AMD在中国目前的主要业务还围绕着PC,这也是AMD的优势和基础。潘晓明判断,从全球和中国市场来看,今年已经触碰到PC出货量的底部,平板和智能手机的增速也在放缓。台式机和笔记本的出货量,基本属于刚性需求。“AMD目前正在普及四核CPU产品,A8、A10等,拥有非常好的性能和性价比优势。”

  随着集团新业务战略的落地,AMD也在中国寻找新领域的合作伙伴。潘晓明的规划是,未来中国市场会沿着三个方向发展:“第一,锁定高增长市场,发力64位ARM服务器,获得更多半定制化机会,拓展专业显卡使用。第二,挺进商用市场,在商用台式机和PC领域执行积极策略,赢得嵌入式解决方案目标市场。第三,坚守消费者市场,专注游戏策略,保持在台式处理器和显卡市场的领导地位。”

  

  技术为先

  在访华期间,苏姿丰毫不掩饰自己的“极客”情怀,以技术为驱动力,她要让AMD变得大胆、进取与伟大。她提到“首先,要打造伟大的产品。其次,构建深化客户关系。最后,简化运营。”而潘晓明的理解更加务实:“半定制业务可以为合作伙伴量身打造产品,作为唯一同时拥有ARM和X86架构技术的企业,再加上显卡技术,AMD将在中国有更多的合作机会。”

  2006年7月,AMD斥资54亿美元收购了显卡制造商ATI,这让AMD在PC市场更具战斗力。值得一提的是,苹果最新发布的配备Retina 5K显示屏的iMac中,搭载了AMD图形处理器。苹果给出的理由是,在苹果超高分辨率设备中,AMD图形处理器的表现超乎预期,R9-M290X也是目前5K分辨率下Mac OS X系统最理想的选择。

  游戏是AMD的DNA。随着游戏及超高清显示屏的技术进步,其对显卡的要求也越来越高。在显卡方面,AMD推出了Mantle(地幔)技术,能充分利用GPU性能。

  “至今为止,Mantle API已经被4大游戏引擎 所采用,并受到7个大型ISV(独立软件开发商)合作伙伴的青睐,已经有20款以上的游戏大作基于Mantle API开发。”潘晓明向《英才》记者陈述AMD在游戏市场上的战果。

  2014年1月AMD推出了使用HSA(异构系统架构)的划时代APU产品——Kaveri APU。AMD此前宣称,处理器速度的竞争已经结束,未来属于HSA。

  “CPU性能在今天的确有些过剩了,这方面IT厂商只有另辟蹊径才能有出路。”一位业内分析人对《英才》记者如此分析。

  其实,GPU+CPU异构运算不止AMD一家在做,Intel、NVIDIA也在朝这个方向努力,而在双重路线上AMD已占领先机。

  另一项引领未来的优势,就是AMD独一无二的双架构计算路线图。2014年5月,AMD宣布获得64位ARM架构的授权。也就是说,AMD成为首家能同时提供ARM和X86两种架构芯片解决方案的厂商。除了双架构计算之外,AMD还充分利用IP、专业技能去做半定制化。

  从游戏战略的成功,到ARM合作的双架构计算的宣布,这都表示了AMD进入战略转型的第三个阶段。2014年将是一个重要阶段。

  “按照苏姿丰提出的三大任务:推出伟大的产品、构建深化客户关系,简化运营,”潘晓明表示,AMD在守卫现有战线的同时,正全力推进新业务在中国的落地,互联网企业、大数据、云服务等都是潜在市场。

  具备了强力的领导人,持久的创新基因,以及难以复制的技术实力,AMD也许只差时间的等。

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