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谁将占据家庭智能新入口?

文|胡锟 日期: 2019-05-23 浏览次数: 47

最新数据显示,2018 年全球人工智能创业公司总融资额已突破了500 亿关口,其中中国企业占比63%,位居全球第一。

人工智能风生水起,给各个行业带来了无限的可能性。目前,人工智能已经渗透到金融、公共安全、教育、交通、医疗、家具、零售、工业等行业。

出于对精度的要求,人工智能在医疗、交通出行等领域还有很长的路要走。然而对于以智能家电、语音助手为代表的家庭使用的智能设备来说,准确率的要求就没有那么高,消费者对于人工智能发展早期的问题,持有更多的宽容态度,并乐于尝试。

更重要的是,最早进入到家庭的智能设备,就最有可能占据未来人工智能在家庭场景中的入口。这自然会吸引各大企业的布局和资本的热捧。


智能音箱 巨头的选择

作为智能家电重要的切入点,具备人机交互功能的智能音响是各大巨头的必争之地。

纵观国外市场,亚马逊、谷歌、微软以及苹果都已经在智能音箱的领域开始了布局。其中能够朗读kindle 电子书的亚马逊Echo、可以呼叫Siri 的苹果Home Pod,都是凭借自身成熟体系进行的创新延伸,并且可以对接现成的产品序列,赚足了消费者的眼球。而在国内,阿里、小米、京东、百度也相继发布了类似产品。

据统计,2018 年智能音响全球市场保有量中,亚马逊的Echo 凭借着早先在市场的布局以及自身产业链内容上的拓展一骑绝尘,市场份额达到了71%,排名第二是谷歌的Google Home,占领市场份额12%。

之后便开始出现了中国厂商的影子,天猫精灵通过阿里强大的电商体系以及品牌知名度占有了6%的市场份额,小米通过智能家居生态和低价爆款策略赢得了3% 的市场份额。

在智能音箱这个十字路口,我们看到了互联网巨头、电子商务巨头、科技公司巨头的交汇。他们凭借着自身不同的优势进入到这个领域,却又想通过这一领域去往不同的地方。

一方面是以亚马逊、谷歌等电子商务与互联网龙头的企业,他们凭借着品牌优势迅速占领了市场,并通过智能音箱作为自身产业链内容的重要延伸。

例如亚马逊的Echo 可以阅读kindle 里面的电子书,并且可以将自己所收听的内容发到kindle 上面;谷歌的Google Home 通过在人工智能与自身海量信息内容的多年积累,可以更好地解读人工语言进行人机交互。

另一方面,是以小米为代表的手机厂商,意图通过智能音箱这个切入点完善在智能家居生态链的布局。可是擅长硬件的小米,在软件上似乎与互联网巨头们还略有一些差距,不然也不会出现在发布会上雷军的窘境。

当然,作为人工交互的具体应用场景,智能音箱并不是唯一的选择。例如雷军就认为未来3-5 年智能语音系统将嵌入所有的设备。


扫地机器人 智能家电新物种之王

智能家居存在的意义在于,它不再局限于传统需求,而是在不断升级的供给之下产生更高层级的需求。

扫地机器人虽然不是刚需,但是它的出现一方面能让人们从繁忙的劳动中解放;另一方面对于人工清扫中难以触及的死角。随着互联网在家电领域的不断渗透,未来越来越多的消费者会选择在家中“雇佣”一个家务的好帮手。

据统计,2018 年,我国扫地机器人零售量为406 万台,同比增长32%,近4 年复合增速高达63.4% ;零售额为56亿元,同比增长30%,近4 年

复合增速高达62.7%。

目前,中国家庭清洁机器人在沿海城市的渗透率仅为5%,内地城市只有0.4%。根据光大证券研究所预测,未来扫地机器人市场总规模有望达到500亿元以上。

科沃斯(603486.SH)是目前A 股最纯正的智能家居企业之一,在智能家电崛起的时代引起了不少投资者的关注。截至2018 年第三季度,公司营收37.5 亿,同比增长28.2% ;净利润2.8 亿,同比增长33.8%。

根据科沃斯招股说明书披露,公司主营业务主要由服务机器人和清洁类小家电两个模块构成,其中服务机器人板块包括有扫地、擦窗、空气净化、综合管家类机器人,清洁类小家电产品主要由吸尘器系列和除螨仪、手持清洗机等产品构成。

据统计,2018 年扫地机器人前四名分别为科沃斯、小米、石头、iRobot ;分别占有市场份额35.5%、12.8%、10.1%、5.5%。

值得注意的是,在2017 年科沃斯、iRobot、小米、海尔的线上市场占有率分别为46.4%、11.9%、10.3%、5.2%。

也就是说,随着小米生态链逐步在智能家电领域的布局,小米扫地机器人和旗下战略合作品牌石头扫地机器人逐步在吞噬着行业老大的市场份额,其中iRobot 市场份额下滑最为明显。

在国内市场,iRobot 一直专注于3000 元以上的高端产品,并且想在此价格区间内保持领先的地位。已是欧美扫地机器人市场行业老大的iRobot,力图在中国这片蓝海进行布局,面对科沃斯、小米等企业的崛起,彷佛有些力不从心。

而在国外市场,具备同样全局规划功能的科沃斯机器人在价格上要远低于iRobot,其高性价比受到海外消费者的青睐。

面对扫地机器人市场的不断成熟,终端产品彼此之间的差异也难以显现出来。因而产品之间竞争逐步从硬件过渡到算法、价格、渠道、品牌方面的竞争,这对企业的研发能力提出了挑战。

在盈利方面,科沃斯在硬件企业中处于上游水平,根据公司最近一期报告披露毛利率已达到37%,这个数字在科技型硬件产品中已属于非常高的水准,即便在小家电板块中,也仅低于飞科电器。


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