公司产业
科技

移动社交投资火爆

文|本刊记者 王砚青 日期: 2014-10-27 浏览次数: 1084

  近期听到最为意外的一句话:“阿里、京东等电商企业IPO大潮之后,社交类相关网站、应用可能会集中上市。”这个大胆的论断,来自国内一家知名风险投资机构的投资人。

  结果很难判断,但目前社交应用投资活动的确活跃:今年6月,电话聊天社交应用“比邻”获得启明、晨兴等机构1500万美元投资;9月,陌生人社交“微聚”获得1800万美元融资;值得一提的还有大梦科技,一个没有产品、没有名字的“社交概念应用”获得了联创策源400万美元的天使投资,国内外案例不胜枚举。

  从熟人到陌生人、从健身到医疗、从短信到电话、草根到明星、媒体到平台,社交概念闯入社会方方面面,百变神通。

  

  投资底气

  社交本身有着受人青睐的优势:用户和延展。在移动互联时代,这样的优势更加明显。

  陌陌的主要投资人——经纬创投合伙人王华东认为,社交应用将是移动互联时代信息传播的核心纽带,他对《英才》记者表示:“当手机承载的不仅是简单的语音通讯,还包括快捷传递图片、视频等在内的多媒体信息时,手机本身也就成为了一个社交产品。”

  艾瑞移动端用户行为监测工具mUserTracker的数据里,社交应用覆盖用户占比达到60.2%,应用使用次数占比为7.1%,在使用时间方面占比达5.8%,各项比例均位居各类应用前列。社交应用用户数量庞大、频率高、黏性好的特点,在数据中得到了明显的体现。

  因此,用户已经成了创业者、投资者现阶段关注的焦点。另一优势,则是在用户黏性的基础上,在不同的细分延展方向上,可讲出无数个机会故事。

  翻看现在的应用市场即可发现,基于LBS地理位置定位、兴趣爱好、好友推荐、女性生理、健康咨询、陌生人聊天约会、发起聚餐旅游等各类社交应用卖点极多。

  另外,相比于早期盈利模式的匮乏,目前的社交应用取得了一定的突破。基于“六间房”等秀场模式形成的“虚拟礼物”等一系列变现工具被开发出来,为社交应用获得投资增加了砝码。

  

  投什么

  社交网站有很多种,SNS、微博在过去也出现了一些上市公司。这些公司上市一度证明,即便有社交巨头存在,行业机会仍旧遍地。

  然而现在看来,这些所谓的大型社交公司也在快速发生变化:先前的网站社交已经开始衰落,逐渐被APP应用所取代。有行业观察者感叹:“转型的转型,迷茫的迷茫,纯粹的社交应用压力越来越大。”

  在女性健康应用大姨吗创始人柴可看来,目前投资价值最大的,当属目的性社交:“一定要有一个刚性的目的和场景存在,社交是有需求的,这种需求正是一个很好的商业基础。”

  红杉资本副总裁李剑威则告诉《英才》记者:“垂直类的社交应用未来仍有上市机会,只要能圈住大批用户,并进行商业变现,上市只是水到渠成的问题。现在主流的风险投资机构、美元基金都在花很多精力研究垂直社交,投资也很活跃,都在试图抓住‘下一个陌陌’。”他认定,两年后肯定会释放出很多几亿美元估值的垂直移动社交应用。

  纪源资本管理合伙人童士豪认为,移动社区的未来是小众、垂直,社区会变得特别好玩。虽未必都能上市,但被大公司买下的可能性会更高。他看好与电商、营销等贴近、相对盈利模式清晰的社交应用。

  事实上,现在被看好的移动社交应用已大量存在。

  “Nice”、“哈图”、“耍大牌”等应用,对用户生产图片、视频等内容进行标签化分类,再以兴趣标签为索引向用户进行个性化内容推送;“陌陌”、“来往”等应用,则延续贴吧、豆瓣小组等群组划分,结合LBS进行一些落地尝试。这种平台一旦搭建成功,社交氛围会很好,LBS功能可以将线上的轻关系延续到线下,加大了进一步沉淀用户关系的可能。

  另外,相对垂直也被非常看好。专注单一关键词、围绕单一主题,为具有特定需求的用户打造高浓度兴趣社交平台,典型有“虎扑”、“画友”等。不过,并不是所有的主题都适合,关键要看所专注的兴趣点,是否能保证长期的可持续性。

  观察近期的社交应用融资可以发现,图片、媒体、陌生人、职业招聘,乃至游戏、健康等领域都有斩获。融资规模和投资手法虽各有不同,但很明显的是,移动社交投资仍然处于早期阶段,机会遍地。

  

  泡沫来临?

  机会总与风险并行,最先感受到市场冷暖的往往是身处一线的实战者。

  对于社交应用是否能形成上市热潮,某知名健康社交公司CEO告诉《英才》记者:“并不认为社交应用会在近一两年的时间里形成上市热潮。由于投资人本身往往有寻求接盘的需求,所以希望借机炒作自己的项目。”他认为,社交是一个伪命题,市场上没有太多的纯社交需求,一定是架接在某一需求之上的社交,比如娱乐、婚姻、咨询等。

  柴可告诉《英才》记者:“纯粹社交产品变现有极大的局限性。几千万的DAU(日活跃用户)、MAU(月活跃用户)很好,但单靠用户量来上市,就是一个纯粹的资本游戏,炒作一下。如果不逃离出互联网的大框框,玩的还是在游戏、娱乐、广告上消费的流量生意,那后面的商业逻辑,以及对线下闭环的支撑能力都存在不足。”

  另有一位不愿具名的业内人士向《英才》记者分析:“其实投资人都在回避社交的营收和利润问题,回避就说明没有足够的底气。上市也并不是一个答案,上市是为了圈更多的钱,然后去寻找这个答案。”

  经纬创投创始人、知名投资人张颖最近也提到,现在投资市场的泡沫已经临近。“热度下降后,市场就会对收入和利润极其看重,并因此抛弃那些收入和利润薄弱的小公司。”他提醒经纬所投公司的CEO们:“尽快沟通应对策略,同时务必确保账上有足够9-12个月的现金储备。”显然,他认为投资的冬天很可能又要到来。

  

版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
紫光展锐公开表示计划于 2021 年勇闯科创板后,就一直低调着手增资计画。根据问芯 Voice 独家获悉,日前大基金投委会已经通过对于紫光展锐的投资决议,计划投入约 22.5 亿元,另外传出上海国资也可能会对紫光展锐注资。紫光展锐目前的估值约 500 亿人民币,经过这一轮增资,估值将再往上垫。这一次加码紫光展锐的动作,会是大基金在国内 5G 和 SoC 芯片技术布局中,迈出最关键的一步棋,更象征紫...
3月8日11:18,印尼德信钢铁烧结事业部1#烧结机热负荷试车生产,随着混匀料面点燃,台车缓缓通过点火器,公司高层与总包单位共同见证这一激动人心的时刻!集团董事长、新天钢董事长丁立国先生也发来祝贺! 印尼德信烧结项目由中钢设备有限公司负责总包,中国十九冶集团承建。在烧结工程冲刺收尾阶段,国内发生疫情,导致总包及施工方原计划增加人员不能按期上岛,重点设备主抽风机厂家调试人员、滚筒润滑控制备...
创业板指近日来持续攀升,科技板块担当起领涨“龙头”角色,科技类ETF也因赚钱效应突出而广受投资者追捧。A股科技行情风向标、国内规模最大的科技主题ETF——华宝科技龙头ETF,基金简称“科技ETF”,交易代码515000,2月24日基金份额再增0.58亿份,继2月21日净流入7.69亿元巨额资金后,2月24日再度净流入0.93亿元资金。这也使得科技龙头ETF的规模连创历史新高。据上海证券交易所2月2...
从李佳琦直播带货,到盲盒潮玩圈粉无数,消费行业正展现出新的趋势。在资本市场上,大消费行情也是持续火爆。WIND数据显示,截至1月13日,中证消费指数自2017年以来上涨105.80%,同期上证综指微涨0.38%。由华安基金绩优基金经理陈媛管理的华安生态优先抓住了消费机会,在刚过去的2019年实现收益率71.10%,排名同类前10%。据了解,由陈媛掌舵的又一新产品华安优质生活1月20日起发行,该基金...
2020年新年伊始,深圳证券交易所组织召开“深市ETF市场发展座谈会”,深交所领导和基金公司、证券公司、托管银行代表出席了会议。在该会议上,深交所对于在2019年工作比较突出的公司和个人颁发了奖项,华安基金创业板50ETF荣获2019年度“最受投资者欢迎的ETF”,华安基金指数与量化投资部助理总监苏卿云获得了2019年度“ETF大讲堂优秀讲师”。在随后召开的座谈会上,华安基金等数十家基金管理公司畅...