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移动社交投资火爆

文|本刊记者 王砚青 日期: 2014-10-27 浏览次数: 1087

  近期听到最为意外的一句话:“阿里、京东等电商企业IPO大潮之后,社交类相关网站、应用可能会集中上市。”这个大胆的论断,来自国内一家知名风险投资机构的投资人。

  结果很难判断,但目前社交应用投资活动的确活跃:今年6月,电话聊天社交应用“比邻”获得启明、晨兴等机构1500万美元投资;9月,陌生人社交“微聚”获得1800万美元融资;值得一提的还有大梦科技,一个没有产品、没有名字的“社交概念应用”获得了联创策源400万美元的天使投资,国内外案例不胜枚举。

  从熟人到陌生人、从健身到医疗、从短信到电话、草根到明星、媒体到平台,社交概念闯入社会方方面面,百变神通。

  

  投资底气

  社交本身有着受人青睐的优势:用户和延展。在移动互联时代,这样的优势更加明显。

  陌陌的主要投资人——经纬创投合伙人王华东认为,社交应用将是移动互联时代信息传播的核心纽带,他对《英才》记者表示:“当手机承载的不仅是简单的语音通讯,还包括快捷传递图片、视频等在内的多媒体信息时,手机本身也就成为了一个社交产品。”

  艾瑞移动端用户行为监测工具mUserTracker的数据里,社交应用覆盖用户占比达到60.2%,应用使用次数占比为7.1%,在使用时间方面占比达5.8%,各项比例均位居各类应用前列。社交应用用户数量庞大、频率高、黏性好的特点,在数据中得到了明显的体现。

  因此,用户已经成了创业者、投资者现阶段关注的焦点。另一优势,则是在用户黏性的基础上,在不同的细分延展方向上,可讲出无数个机会故事。

  翻看现在的应用市场即可发现,基于LBS地理位置定位、兴趣爱好、好友推荐、女性生理、健康咨询、陌生人聊天约会、发起聚餐旅游等各类社交应用卖点极多。

  另外,相比于早期盈利模式的匮乏,目前的社交应用取得了一定的突破。基于“六间房”等秀场模式形成的“虚拟礼物”等一系列变现工具被开发出来,为社交应用获得投资增加了砝码。

  

  投什么

  社交网站有很多种,SNS、微博在过去也出现了一些上市公司。这些公司上市一度证明,即便有社交巨头存在,行业机会仍旧遍地。

  然而现在看来,这些所谓的大型社交公司也在快速发生变化:先前的网站社交已经开始衰落,逐渐被APP应用所取代。有行业观察者感叹:“转型的转型,迷茫的迷茫,纯粹的社交应用压力越来越大。”

  在女性健康应用大姨吗创始人柴可看来,目前投资价值最大的,当属目的性社交:“一定要有一个刚性的目的和场景存在,社交是有需求的,这种需求正是一个很好的商业基础。”

  红杉资本副总裁李剑威则告诉《英才》记者:“垂直类的社交应用未来仍有上市机会,只要能圈住大批用户,并进行商业变现,上市只是水到渠成的问题。现在主流的风险投资机构、美元基金都在花很多精力研究垂直社交,投资也很活跃,都在试图抓住‘下一个陌陌’。”他认定,两年后肯定会释放出很多几亿美元估值的垂直移动社交应用。

  纪源资本管理合伙人童士豪认为,移动社区的未来是小众、垂直,社区会变得特别好玩。虽未必都能上市,但被大公司买下的可能性会更高。他看好与电商、营销等贴近、相对盈利模式清晰的社交应用。

  事实上,现在被看好的移动社交应用已大量存在。

  “Nice”、“哈图”、“耍大牌”等应用,对用户生产图片、视频等内容进行标签化分类,再以兴趣标签为索引向用户进行个性化内容推送;“陌陌”、“来往”等应用,则延续贴吧、豆瓣小组等群组划分,结合LBS进行一些落地尝试。这种平台一旦搭建成功,社交氛围会很好,LBS功能可以将线上的轻关系延续到线下,加大了进一步沉淀用户关系的可能。

  另外,相对垂直也被非常看好。专注单一关键词、围绕单一主题,为具有特定需求的用户打造高浓度兴趣社交平台,典型有“虎扑”、“画友”等。不过,并不是所有的主题都适合,关键要看所专注的兴趣点,是否能保证长期的可持续性。

  观察近期的社交应用融资可以发现,图片、媒体、陌生人、职业招聘,乃至游戏、健康等领域都有斩获。融资规模和投资手法虽各有不同,但很明显的是,移动社交投资仍然处于早期阶段,机会遍地。

  

  泡沫来临?

  机会总与风险并行,最先感受到市场冷暖的往往是身处一线的实战者。

  对于社交应用是否能形成上市热潮,某知名健康社交公司CEO告诉《英才》记者:“并不认为社交应用会在近一两年的时间里形成上市热潮。由于投资人本身往往有寻求接盘的需求,所以希望借机炒作自己的项目。”他认为,社交是一个伪命题,市场上没有太多的纯社交需求,一定是架接在某一需求之上的社交,比如娱乐、婚姻、咨询等。

  柴可告诉《英才》记者:“纯粹社交产品变现有极大的局限性。几千万的DAU(日活跃用户)、MAU(月活跃用户)很好,但单靠用户量来上市,就是一个纯粹的资本游戏,炒作一下。如果不逃离出互联网的大框框,玩的还是在游戏、娱乐、广告上消费的流量生意,那后面的商业逻辑,以及对线下闭环的支撑能力都存在不足。”

  另有一位不愿具名的业内人士向《英才》记者分析:“其实投资人都在回避社交的营收和利润问题,回避就说明没有足够的底气。上市也并不是一个答案,上市是为了圈更多的钱,然后去寻找这个答案。”

  经纬创投创始人、知名投资人张颖最近也提到,现在投资市场的泡沫已经临近。“热度下降后,市场就会对收入和利润极其看重,并因此抛弃那些收入和利润薄弱的小公司。”他提醒经纬所投公司的CEO们:“尽快沟通应对策略,同时务必确保账上有足够9-12个月的现金储备。”显然,他认为投资的冬天很可能又要到来。

  

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