英才专访
公司产业

5G 能否拯救联发科?

文|本刊记者 张延陶 日期: 2020-01-18 浏览次数: 33

突围高端反被高通吞噬既得战场,绑定OV 却屡屡被曝矛盾丛生。4G 时代的联发科可以说完全沦为手机芯片行业的配角,品牌形象也因此一落千丈。

在2019 这一5G 商用正式开启的年份,联发科在年末收官之际为5G 芯片市场投下了一颗重磅炸弹。2019 年第四季度,联发科正式推出5G 旗舰手机芯片“天玑1000”,且已获得OPPO、vivo 及小米等订单。

5G 时代的来临能否拯救昔日在移动芯片掉队的联发科?


逆袭高通

5G 正式商用的2019 年末,小米发布了首款2000 元以内的5G 手机。红米K30 一经发布,市场涟漪推动了小米的股价,更推升了上游芯片市场老伙伴联发科的关注度。

2019 年11 月26 日, 联发科正式发布天玑1000——首款集成的5G 芯片组。与此同时,小米官方与联发科“暧昧互动”隔空送祝福。众多解读指向小米与高通看似“牢靠”的合作关系将因联发科而出现松动。

正当小米“转投联发科怀抱”的声音不绝于耳时,K30 的发布会依旧成为了高通765G——5G 芯片的全球首发秀场。

在商言商而言,小米的“暧昧”态度既不能算左右逢源,也并非狡兔三窟。在上游芯片市场竞争加剧的情况下,手机厂商的选择会更加从容甚至获得更多议价能力。

联发科5G 芯片的先发制人无疑给了手机厂商一个左右制衡的主动权。

根据联发科官方给出的资料, 天玑1000采用了7nm 制造工艺, 八核设计,4 颗ArmCortex-A77 大核,4 颗省电的Arm Cortex-A55小核,大核频率2.6Ghz,小核频率2.0Ghz,GPU采用了Arm Mali-G77 MC9 架构。

眼花缭乱的数据背后,此款芯片透露出的重要信息就是:联发科在手机5G 芯片赛道中抢得先机。无论从性能还是产能规划上,联发科都给出了明确强势的态度。跑分测试中天玑1000 力压华为的麒麟990 ;产能规划上,联发科表示天玑1000 芯片将很快量产,2020 年实现大规模供货。

尽管在随后的不到一个月里,高通就发布了2款分别定为中高端的5G 芯片——765G、865。

然而此次的高通发布会并未一如往常的光鲜,而是伴随着诸多质疑之声。早在2019 年9 月,华为麒麟990 的发布中,华为消费者业务CEO 余承东就曾表示,苹果现在还没有研发出5G 芯片,高通的5G 芯片是外挂式的,而三星的集成式5G SoC芯片还是PPT,仍旧没有商用。

非集成式基带与始终羞于现身的跑分测试无疑证实了联发科在这一轮芯片发布中受到了更多的关注与褒奖。

超出预期往往会带来惊喜,此次联发科的逆袭可谓“忍辱负重、蓄谋已久”。 公司董事长蔡力行此前曾透露,近五年来,联发科的研发投入占营收的20% 以上,近三年来联发科的财报显示,研发投入占营收都在24% 左右,这样的高占比在IC 设计企业中并不多见。从4G 到5G 的研发,联发科先后投资了1000 亿新台币,而这也是“天玑1000”中1000 的含义。

目前,多家手机厂商都已经主动向联发科示好。市场消息显示,天玑1000 已获得OPPO、vivo 及小米等手机品牌的订单,甚至有消息表示华为荣耀也将搭载此款芯片;与此同时,有市场报道显示,三星已经与联发科就其某些低端5G 手机进行合作上的谈判,三星并不排斥在这些手机上使用联发科的低端5G 芯片。


谨防悲剧重现

此次天玑1000 的发布可谓赚足眼球,但联发科并不是没有尝过被市场青睐的感觉。

在智能手机风靡之初,中国的手机品牌还在野蛮生长,而此时高通还未如此强势。在这一时间窗口,联发科作为不少中国手机品牌的“坚实”伙伴,共同掘金手机市场,在千元机时代风头一时无两。

然而随着移动互联相关的基础设施配套日渐完善、互联网巨头商业重心从PC 迁移至移动终端。消费者对于智能手机的需求开始出现了明显的分化,彼时的高通及时占据了高端赛道,而联发科值得称道的只是市占率上的优势。

千元机时代的终结不得不提到当年靠着高质低价、粉丝经济与饥饿营销异军突起的小米。自小米手机问世以来,无序的手机市场开始逐渐被品牌集中市场替代。而高通由高端向中低端进发的战略在这一时期收获巨丰。

不仅在高端芯片领域凭借技术高墙保证了丰厚可持续的利润,也在品牌下放的中低端竞争中逐渐反噬联发科的既得阵地。

数据显示,2016 年,联发科的总营收为2755亿元新台币,同比增长29.2%,在当年创下历史新高,但2016 全年的净利润仅为240 亿新台币,在当年创下了4 年来的最低值。如此低质量的增长正是联发科在4G 时代战略失误的真实写照。

客观而言,5G 新赛道的第一场比赛联发科终于没有落于下风,但是在性能和产能之外,移动芯片在手机终端上的真实表现才是检验合作伙伴、消费用户忠诚度的试金石。

回首往昔,联发科曾经为魅族的衰落背锅。2016 年魅族发动产品攻势,但数十款产品并未得到市场的良好反馈,甚至惹火了粉丝经济下并不牢靠的魅族拥趸。一时间,联发科成为了背锅侠,甚至魅族也在2018 年表示放弃联发科。毕竟在2016 年,任何一家手机厂商或者手机品牌粉丝都可以在充分竞争的产业链中寻找到不止一家优质备选。

除了实际表现以外,联发科还要警惕在订单与利润间做出合理选择。天玑1000发布后,尽管各家手机厂商向联发科示好,但多数市场传闻还是将天玑1000 与各手机品牌的中端机相关联。虽然很多消息无法验真,但流言往往是先行的真相。天玑1000能否在联发科4G 时代冲击高端失败后,重新凭借5G 占据高地,让我们拭目以待。

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