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Class:打阶层概念

本刊记者· 朱雪尘 日期: 2004-08-02 浏览次数: 105
  “玩艺术过了头,还不如不玩。”
  Class,给人的第一个视觉冲击要数那块锈迹斑斑的铁牌,铁牌上写着那句名言:SUPERSTRUCTURE BASED ON THE INFRASTRUCTURE(基础决定上层建筑)。开发商李辰阳说这块铁牌本来是工地围墙的一部分,计划拆掉,但业主们希望把它保留下来。
  Class还有一个中文名字——建于果岭的上层建筑,虽然不如Class这么为人们所熟知,但却道出了这个地方的由来。
  果岭,高尔夫球迷们常常讲到的词语,对于球迷来说,攻上果岭,是一件令人振奋的事情。Class的几位老总都喜欢打高尔夫,在一次攻上果岭之后,便诞生了这个案名的第一部分“果岭”。李辰阳为此还在楼书上记录下Class的诞生时间:2001年9月的一个傍晚。
  从果岭到上层建筑,源于另一次讨论。李辰阳和他的伙伴们把项目定位在高端,一个伙伴想出一个名字——上层建筑。李辰阳说:“当时大家觉得好,很刚性,但后来又考虑到政治色彩,于是有人想叫果岭,有人想叫上层建筑。有人想到可以用果岭来修饰弱化上层建筑的政治性,于是便诞生了如今的名字——建于果岭的上层建筑。
  既然有了上层建筑,便应该有阶层,于是便有了Class。李辰阳说:当时流行一本书,中文名字叫《格调》,英文就是《Class》。那本书记录的正是西方社会中产阶级的生活方式以及行为方式,于是便有了阶层的Class、格调的Class,以及此后演绎出来的经典Class。
   Class不是单单的一个概念。建于果岭的上层建筑有三类产品:超空间错落式叠拼别墅、城市公寓、顶层PENTHOUSE。其中超空间错落式叠拼别墅最能体现李的上层建筑概念:在总层高5米的空间,李辰阳可以为业主设计一个夹层,分出一个上层空间,李把它设计为一个“和式茶室”,突出一种情调。
  “玩艺术过了头,还不如不玩。”他说他的案名与他的整个营销紧密相关。李辰阳说他不喜欢铺天盖地的广告,而是注重口碑传颂。Class的广告和他的楼书一样,都在给人们讲解一个概念:这是一个有秩序的社会。经济基础决定上层建筑,同时也决定了客户的购房实力。项目指向的新资产阶层或中上阶层与整个社会的金字塔结构不谋而合。
  Class的售楼大厅,地面没有大理石,也没有木地板,只是一大片粗糙的水泥地面,外立面只是一种陶土烧制的墙砖,没有什么特别。它所营造的效果是要告诉人们一种“低调的不同”。
  李说Class的LOGO由三种形状构成:方型、圆型、三角型及辅助线,颜色也有三种:黑、白、灰。这是一种很稳定很理性的构图。中国古代有所谓天圆地方之说,圆方代表了天地,而居于圆方中的三角形,正像一个金字塔,透出稳定性与序列感。
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