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宝宝树 “中国亲子版”的Facebook

文|本刊记者 葛鑫 日期: 2008-06-06 浏览次数: 1292
 

什么样的魔力,能让一家网站在创办5个月之际就被美国《Business2.0》杂志评为“世界十大最震撼商业模式”,而且位居首位?CNN形容:宝宝树是“专为孩子和父母打造的中国版Facebook”。

Allen(王怀南)、Bo(邵亦波)和Jonathan.c.sun(简称C)是宝宝树的三位创始人。

2006年的一天,王怀南和已经做了三年“宅男”的邵亦波在上海碰面,商讨创业计划。两个人仅用了半天的时间就敲定了做亲子网站。邵亦波说宝宝树有一个纯真无邪的起点,就像当初杨致远在斯坦福大学里面建立雅虎一样。

“文爱妈咪”是邵亦波老婆在宝宝树的ID,当初王邵二人向邵的老婆征求网站建设意见时,她说:“当我自愿从台湾网站转到你们那去的时候,你们就差不多了。”如今,太太的宝树博客每天点击量大概3000左右,而宝宝树也已创办了1年零2个月。

亲子(或称育婴)网站,这一互联网题材并不新鲜。早在1998年,摇篮网就在大洋彼岸的美国硅谷诞生了。

为什么宝宝树在没有先天优势的情况下吸引了如此多的关注呢?

首先,以个人信息为交流纽带的社区化架构,宝宝树有着明显Web2.0特征。这使得育儿经验交流(线上和线下)成为了关键的功能模块,而非单纯的从网站上获取育儿指导。这大大增加了网站的亲和力,吸引了众多最需要情感交流的妈妈或准妈妈。

上海妈妈毛利(宝宝树ID)的宝宝现在22个月了。她是在去年5月经MSN上的朋友推荐注册的宝宝树用户。自打“种”下一棵宝宝树后,她发现完全可以在工作的同时在网上和妈妈们或相关专家进行直接的交流。

你经常发现一个叫AllenID会在你的帖子下面,给你的宝树提些好点子或者馊主意,你也可以和他一起“研究”一下Bo(邵亦波)在江湖上比较著名的“老婆情结”,而他就是宝宝树园长王怀南。王自己的博客,从最近的宝树森林的最新动向,到网站经营思路,历史哲学感悟,杂七杂八,让妈妈们觉得这个办亲子网站的大男人亲切感十足。

其次,明星宝宝和明星妈妈大大提高了宝宝树的人气。Emmamom是宝树森林里最耀眼的明星妈妈之一,Emmamom文笔活泼灵动,连八卦心得也颇得人心。Emmamom的宝宝树已经成为宝树森林的重要人气集散地。

在宝宝树1周年之际,它完成了第二轮计1000万美元的风险投资。

摇篮网发展10年,吸引了160万(根据摇篮网官方数据)注册用户,而宝宝树只用了1年时间,便建立起了自己的品牌影响力,和与第一阵营几乎持平的流量。“我们绝没有一般网站上常见的banner式广告,”王怀南说:“我们不会让妈妈们觉得自己因广告而浪费时间了。”

目前,宝宝树除了一定的广告收入以外,还会向购买培训课程的用户每季收取1600元的费用。宝宝树团队共40人。其中一半技术人员,而市场、公关分别由一个人在忙活。

“宝宝树肯定会挺进电子商务市场,但不是红孩子式的,”至于是B2C还是BC2C,王怀南说:“现在不需要做,也不需要想,更不需要回答。”

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