电子杂志
看天下

李宁回归

文|本刊记者 崔玲 日期: 2012-07-31 浏览次数: 776

  商场如战场,素以成败论英雄。 

  7月4日,李宁公司在港交所发布公告,称原行政总裁张志勇自7月4日起辞职,在聘用新任行政总裁之前,李宁公司将由创始人及执行主席李宁,与执行副主席金珍君带领。同日,李宁在香港的记者会上,没有正面回应“是否自己也认为张志勇应该离开”的问题,而是多次强调“董事会高度认可张志勇对于李宁公司做出的杰出贡献。”

  此话不假。20年前,24岁的张志勇加入李宁公司,彼时只是一名普通的财务经理,他用勤奋和踏实铺就了自己的总裁之路。待到2002年张志勇领导李宁集团核心业务开始,带领公司完成了从10亿销售额到90亿销售额的大跨越。

  只是,好景不常。仅去年一年,李宁的股价缩水超过60%。与此同时,销售额始终无法突破百亿大关。2011年财报显示,李宁公司营收为89.29亿元,比上年减少近5亿元,而经销成本和行政开支则较上年增长了3%,达32.23亿元。

  有评论认为,下滑源自张志勇的战略布局。2010年,李宁公司更换沿用20年的LOGO,将消费人群定位在90后,并提升价格,借此与阿迪达斯、耐克等国际品牌展开竞争;同时,将店铺扩张至7000余家。

  在体育行业疲软的境况下,这一品牌重塑和渠道扩张行动宣布失败。一时间,渠道控制力弱、产品定位不清晰、管理漏洞频现的质疑之声扑面而来。同时,李宁公司不仅失去了中国奥运代表队领奖服的合约,NBA中国战略合作伙伴的角色也被匹克抢走。

  2010年6月,李宁公司的首席品牌官、首席运营官、首席产品官等高层相继离职,外界关于张志勇“独断专行”的言论甚嚣尘上。于是,曾为李宁公司的发展壮大立下汗马功劳的张志勇,只能黯然退出李宁公司的历史。

  虽然李宁官方并未表示张志勇辞任与业绩相关,但二级市场却对李宁的回归难掩兴奋。在公司的任免公告宣布之后,其股价报收5.03港元,大涨7.25%。

  重回一线的李宁,公布了公司未来三个阶段的发展计划:一是改善渠道存货;二是构建合理的成本结构;三是加强组织执行能力与核心品牌的建设,以期提升盈利能力。金珍君表示,公司需要3年时间才能完成业务重组。

  金珍君不仅是李宁公司的执行副主席,同时也是全球私人投资机构TPG的合伙人。年初,李宁曾向TPG出售5.02%的上市公司股份,而TPG和新加坡政府投资公司也曾认购了李宁本金额7.5亿元的可换股债券。金珍君表示,TPG非常看好李宁公司,如果未来有机会,乐意考虑继续投资李宁。

  更引人注意的是,金珍君还是达芙妮的非执行董事,当年TPG曾帮助达芙妮实现了核心运营的改造,并建立了业界首个快速零售业务模式,使达芙妮的股价在两年内上涨4倍、销售额增长50%。

  虽然金珍君被视为此次危机的“救火员”,不过,“远水救不了近火”,她坦承,未来执行计划的过程将会非常艰难,盈利也会不理想。

  因为,摆在眼前的事实是,在落后阿迪达斯和耐克之后,李宁遭遇到了晋江体育品牌的抱团狙击。李宁公司去年的营收虽居本土体育品牌之首,但净利润只有3.86亿元,远远低于安踏的17亿元,甚至不及匹克的一半。

  最困难之处在于,在行业增长乏力的背景下,即便是企业当中最小的问题,也会被持悲观看法的业内人士无限放大。面对扑朔迷离的行业未来,年迈五十的李宁能否力挽狂澜?

版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
11月30日上午9时,永祥新能源二期还原工段在热烈的掌声中迎来了激动人心的时刻:公司5.1万吨高纯晶硅项目首批高纯晶硅正品成功出炉!通过质量检测,产品质量各项指标均优于太阳能级特级品标准,标志着“第六代永祥法”彻底打破了“质量爬坡期”的行业规律,实现了高质量起步,产品一次性即达到领先水平,有力地证明了永祥管理水平、技术研发实力和科技成果转化应用成效,进一步彰显了“改良西门子法”的成熟、可靠。永祥股...
11月16日,由广东时代传媒集团主办,时代周报、时代财经承办的第十四届时代营销盛典颁奖典礼在广州富力丽思卡尔顿酒店成功举办。作为营销领域风向标,在聚焦品牌营销新趋势的背景下,本届时代营销盛典主题为“新经济·新消费·新营销——触摸新时代的力量”,以多重视角解读品牌创新路径,为行业的菁英力量颁布多项重磅奖项。颁奖典礼还揭晓了诸多重磅奖项,包括品牌价值传播奖、创意品牌营销奖、时代公益...
得益于光伏行业下游强劲的市场需求,今年以来,多晶硅价格一路冲高,单吨均价已经来到27.18万元/吨。在多晶硅极度紧缺的时候,通威股份乐山二期5.1万吨如期投产,保山一期5万吨即将在年底前投产,10万吨新项目也快速启动。值得注意的是,通威又获得了两位光伏行业重要伙伴京运通、晶科能源的重磅参与,为光伏行业上下游的协同发展再次树立了新的典范。      为进一步发挥各自优势...
11月2日早上8点,永祥新能源隆重举行二期5.1万吨高纯晶硅项目调试开车誓师大会。永祥股份董事长兼总经理李斌率领公司领导班子与近500名员工出席大会,大家精神振奋,庄严宣誓,誓守安全,严格遵守十大禁令,确保精心操作,各项标准落到实处。      调试开车誓师大会的召开,标志着永祥新能源二期项目全面进入生产运行阶段。李斌董事长在大会上做重要讲话,号召全体将士抓好安全、严...
10月26日,由TCL和中信出版集团主办、光点传媒和单向空间合办的“万物生生—从TCL读懂全球化浪潮中的中国制造”《万物生生—TCL敢为40年》(以下简称“《万物生生》”)新书品鉴会在北京举行。      出席活动的嘉宾包括TCL创始人、董事长李东生,TCL科技集团COO王成,TCL科技集团副总裁兼组织部部长傅和平,新书作者、人文财经观察家秦朔,作家、单向空间创始人许...
电子杂志