“富贵传家，不过三代”。这一古训犹在当今中国的家族中体现的淋漓尽致。
数据显示，我国家族企业的平均寿命只有24年，不到30%的家族企业能进入第二代，不到10%能进入第三代，而进入第四代的只剩大约4%。家族企业的短暂生命周期似乎在验证着“富不过三代”的“千年魔咒”。
与大陆同根同源的台湾也在践行着“富不过三代”的魔咒，然而辜氏家族却是一个例外。
辜显荣、辜振甫、辜濂松——从日据时代兴家旺族开始，辜氏家族在台湾的风雨百年历史中非但没有因砥砺而止步，反而蒸蒸日上。
“汉奸”辜显荣
“五大家族”——台湾最具政经影响力的五大知名家族集团。因为时代的变迁，五大家族也分为新旧两代。
日据时期到上世纪50年代，基隆颜家、板桥林家、雾峰林家、鹿港辜家、高雄陈家并称老五家。然而时势的激荡颠覆了台湾政经格局的原本面目，新五家应运而生。蔡家、辜家、吴家、王家、徐家的生意占据了台湾GDP的比例超过10%。在新五家中，至今唯有辜氏家族仍屹立不倒。
辜氏家族在康熙年间便迁居至台湾彰化鹿港。直至日据时代之前，辜家都是小富即安的平头百姓。这一切随着辜显荣的发迹而彻底改变。
清末马关条约的割让条款令台湾蒙羞，岛内群情激奋，誓死捍卫主权。而台湾的士绅商贾却并不愿深陷动荡，联名撰写了欢迎日军进驻的书信。在阶级立场对立冲突之时，辜显荣选择了迎合，并且自告奋勇充当了“使者”。
日本的统治随即到来。身为日军的“有功之臣”，辜显荣得到了日本天皇的嘉奖。“锦袍加身”的他审时度势，成立了“大和行”。从事樟脑、制盐以及制糖的外销贸易，并且获利颇丰。
在日本“以台治台”的政策下，辜显荣更加如鱼得水。除了海上贸易，辜显荣还积极从事土地开垦、金融业等各项投资，最终辜家的事业在日剧时代达到巅峰，累积了庞大的财富，一举成为当时台湾的第一富商。
由于深得日本人欢心，辜显荣成为了日本与时任当局沟通的桥梁。在卢沟桥事变之前，辜显荣经常游说于国民党与日本人之间，72岁高龄之时，辜显荣曾北上远赴上海，游说上海黑帮人物张啸林、杜月笙以及国民党汪精卫等高官，为“中日亲善”贡献力量。由于其与日本人的过硬交情，即便是蒋介石，也对他恭敬有加。
但是随着中日战争的爆发，辜显荣毕竟还是站在了民族的对立面，1937年，他迎来人生的谢幕，于东京走完了一生。虽然辜显荣是日据时代耀眼的政商大亨，但同时对于民族而言，他却是个不折不扣的“汉奸”。
迎合当局
辜显荣的离世将他的几个儿子推到了历史舞台中央，这其中就包括了他尤为喜爱的辜振甫。
辜振甫自幼养尊处优。辜显荣为其聘请了前清秀才以及英文老师。辜振甫天资聪颖，有着家族先天的遗传，其伯父正是学富五车的辜鸿铭。
同属一族的辜振甫也拥有过人的语言天赋，这也为他日后广结人脉打下了很夯实的基础。
20岁的辜振甫就继承了父亲大部分产业与遗产，成为了7家公司的董事长。但是辜振甫却选择韬光养晦，辞去了身上所有事务，远赴东洋留学深造。
直到1945年，日本战败，天皇宣布无条件投降。然而在日据时代为岛内带来了亲日情愫影响下，不少人却并不甘心失败。
此时，辜振甫归来，但却站错了队。台湾正式回归祖国后，辜振甫被逮捕并关押。原因是他曾与台湾士绅许丙、林熊祥等组织“台湾自治委员会”，试图通过“自治运动”谋求台湾独立。年仅28岁的辜振甫被内定为“总务部长”。
然而辜家的势力毕竟权倾台湾，辜振甫并未在牢狱里久留。
二战之后，台湾的日据时代结束。随即而来的内战令时任当局无暇顾及亲日一派，而国民党退败台湾后急需稳定的政经环境，最终鹿港的辜氏家族并未受到“亲日”牵连，反而将家族产业平稳传承至第二代辜振甫、第三代辜濂松叔侄，辜家事业版图得以更进一步。
辜振甫与其父辜显荣一样，对于时势的审度相当准确。1950年台湾推广的土地改革令很多地主颇为抵触，然而辜振甫却积极响应并且号召亲属响应改革，这一举动立即获得了台湾当局的好感。
在随后推行的公营产业民营化中，辜振甫把握时机，1952年，辜振甫响应当局的政策，以家族资产换取了水泥、造纸、农林与工矿四家公司的股票。正式进驻台湾经济命脉。
随后的60年代，台湾当局大力奖励投资以加速经济发展，辜振甫把握时机，开拓金融产业，并在1966年组建了“中华证券投资公司”，1970年将其改组成“中国信托投资公司”。
“金融化”令辜氏家族在老五家中独占鳌头，转型成功。
此后，辜家产业开始围绕“中国信托”大肆扩展，逐渐发展成为规模庞大的家族企业集团。1991年，辜振甫借“谦冲致和，开诚立信”八字对联，将“中信”更名为“和信”，产业涉及金融、保险、证券投资、租赁、房地产、建筑开发、酒店、水泥、橡胶、百货、航运、进出口、电子、通讯等众多领域，其资产规模一度超过350亿美元，在台湾家族企业中成为翘楚。
纵观辜氏家族的成长史，善于把握政商关系，顺势而为是辜家安身立命、飞黄腾达的秘籍。
辜家与台湾的历届当权者，包括日据时代的日本殖民统治者、国民党败退到台湾以后的蒋介石夫妇、李登辉夫妇、连战以及陈水扁等人，关系都非常密切。而辜振甫海基会首任董事长的身份更是显示了其对大陆市场的深谋远虑。
红顶商人的身份令辜氏家族屡次稳度动荡的时局，政府关系的准确拿捏令辜氏家族产业受惠颇多，并且能够在历次经济改革中掌握先机。这也许就是辜氏家族传承至今的重要原因。