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手游并购再狂热

文|王砚青 日期: 2015-03-27 浏览次数: 2464

  手游投资依然红火?

  近期,在相关媒体公布的最受欢迎40款手游榜中,有14款背后涉及私募股权投资,另有多款游戏有上市公司或其他集团支撑。回顾2014年手游行业投资情况便可发现,PE、VC、产业基金的热情并未减退。

  投资的拉动,让手游用户快速扩大。数据显示,中国的手游用户达到3.6亿,同比上涨15.1%,手游销售收入上涨144.6%。

  此外,行业隐现一些积极变化:第一轮人口红利基本结束,付费习惯开始养成;发行商快速崛起,媒体化、社区化被看重;BAT、360、小米等互联网巨头饕餮吞食,快速提高渠道门槛,完善产业链上下游协同能力;手游IP、服务争夺更加激烈。

  二级市场中,蓝港互动、飞鱼科技、联众、乐逗游戏、昆仑万维密集完成IPO,三家在香港上市,一家创业板上市,一家纳斯达克上市。A股市场上,《英才》记者发现手游题材仍在延续,新的案例大量出现,前期参与运作企业股价持续上涨。

  

  手游概念扩容

  手游作为一个新兴产业,与部分行业进行整合,可以迅速构建生态圈。

  光线传媒(300251.SZ)此前收购仙海网络、热锋网络、并以自有资金收购妙趣横生26.7%的股权。高盛高华证券分析师廖绪发看来,光线通过涉足手游和动漫业务来拓宽价值链。“借助热锋的游戏开发能力来实现影视业务IP 资源的充分货币化,从而有望提高其内容业务的盈利能力。”

  中文传媒(600373.SH)去年也曾数十亿大资金并购手游,而动漫、教育等若干行业均有机会掘金“+手游”的利益链红利。游族网络CEO林奇认为,必须要用整体的眼光,动态地看待游戏行业。他表示,在游戏研发及电视、电影知识产权方面,将成立一个规模达20亿元的基金。“随着电影、动漫等企业逐步进入游戏行业,未来游戏、电影、动漫产业链将被打通,新的业态将不断涌现。”

  其实,一些公司在引入游戏资产时就配套的进行了一些收购。宝诚股份(600892.SH)今年1月披露拟定增募资近25亿元收购淘乐网络及中联传动,将手游和影视资产打包购入,“影视+手游”的运作模式初现端倪。

  “终端硬件、内容生产、渠道发行、平台用户等都是关键的产业链节点,仅依靠单一业务线行走的游戏公司很难壮大。”有投资人告诉《英才》记者,现在手游投资视线转向了更丰富的产业业态,媒体、渠道、发行算一种,游戏内社交、互动语音、游戏硬件、游戏IP都成为新的投资热点。

  

  跨界并购热度持续

  2013年的A股手游风暴,带动了大量行业外企业的追随,动辄数十亿并购入局。很多行业跨度较大的资本并购案例,被业界冠以了“玩票”之名。

  不过,随着2014年不少业绩的披露,一部分业内人士改变了看法,认为注入手游资产,对于前景黯淡的传统行业来说,不失为一个好的转型方向。

  去年,宝利来(000008.SZ)收购掌娱天下10%的股份,试水互联网游戏;凯撒股份(002425.SZ)收购酷牛互动;另有集团尝试以“共享客户”的模式展开游戏资产引入。

  身处建筑行业的中技控股(600634.SH)去年也曾以大资金9.6亿美元(约合59.2亿元人民币)收购点点互动等三家公司,在其看来,借重组拿到海外代理权十分划算。收购标的在全球范围内开展研发、发行、运营,是除Zynga之后Facebook上最主要的模拟类游戏公司之一,同时为其他游戏公司提供代理发行和运营服务,帮助游戏公司拓展跨国业务。中技控股将其收入囊中,借道获得游戏出海代理权。

  今年以来,传统行业上市公司跨界并购手游热度持续,巨龙管业(002619.SZ)收购领先的重度游戏企业艾格拉斯,旗下拥有多款重度游戏,核心游戏全年充值金额较高。光大证券分析称,未来随着移动终端硬件性能的进一步提升,复杂华丽的重度游戏空间更大。

  今年3月初,主营业务一直鲜有起色的大东南(002263.SZ),宣布收购游唐网络,并获得证监会审核通过,业务方向的彻底转型,促使其疲软多年的股价一路走高。

  数据显示,前期涉足手游的上市公司中,已有不少成为公司的核心业务板块之一。另外,截至目前,相关上市公司股价暴跌者寥寥无几,顺荣股份、互动娱乐等前期明星股,股价都创出了历史新高,“泡沫破裂”的危险情况并未出现。

  

  运作模式深化

  今年初,三五互联(300051.SZ)披露拟收购道熙科技,通过此次收购进入网游、手游行业,拓展在大互联网领域整合资源的深度和广度。

  三五互联传统主营业务包括网站建设、邮箱、域名等互联网综合业务,在其原有的移动办公平台业务中,已经累积了大量的渠道、存量客户、平台经验以及基数巨大的潜在游戏玩家群体,标的公司和三五互联可藉此实现双渠道互推,实现用户资源的深度发掘。同时,三五互联的虚拟运营商资质,能通过多种方式降低游戏推广成本。

  金亚科技(300028.SZ)2月宣布以22亿元的价格收购天象互动100%的股权,将游戏业务从电视游戏领域拓宽至时下热门的移动游戏领域。公司由此打造了完整的游戏研发、发行、运营、游戏主机销售直到游戏赛事举办的游戏行业全产业链,全面覆盖电视游戏、移动游戏。

  掌趣科技(300315.SZ)不久前以43亿元的价格,收购了三家游戏公司。通过本次收购,掌趣科技将拥有在微信游戏和手机QQ游戏平台上运营的游戏产品。同时,掌趣进一步打通与腾讯、小米、陌陌等业务合作。

  掌趣科技副总裁文哲告诉《英才》记者:“很多大平台支持我们,这是一个好的现象,掌趣希望能跟产业相关的所有平台进行合作。”其实,掌趣方面一直采用“一纵一横”的投资策略:纵向发挥游戏产业龙头优势,持续关注优质研发商和发行运营平台,投资从早期创业阶段横跨成熟并购期;横向上发掘全产业价值,最终形成多领域协同发展。

  值得注意的是,大量的手游收购失败案例,一定程度上反映了手游行业在产业发展初期相对浮躁、草率的现象。投资者除了需要警惕行业运作模式创新风险以外,还要密切关注游戏延期上线、产品单一、市场效果不好带来的收购利润承诺无法兑现等风险。而对于跨界并购,也要提防团队流失的情况出现。

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