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格力的任性手机

文|何常在 日期: 2015-04-28 浏览次数: 1935

  2013年,有一个科技界豪赌让人大开眼界,小米雷军和格力董明珠定下了10亿赌局,成败的关键就是5年内小米市值能够超越格力。对此,雷军自信满满,称自己有99.999%信心赢得与董明珠的10亿元赌约,他认为小米在未来几年的增速有机会达到100%,超过格力的概率就非常之大,甚至用不了5年。

  董明珠却认为雷军的自信是盲目的,小米无论如何也赶不上格力,这个赌局,小米输定了。

  而小米公布的2014年销售额是税前700亿元,董明珠对此不屑一顾地表示,相比之下,格力的数字是税后1400亿,增速是每年200亿,小米不管怎么追赶都没关系。而对于小米号称450亿美元的估值,她表示不知道小米什么东西值450亿美元,而格力市值1000多亿却是有目共睹。

  许多人以为董明珠只是说说而已,毕竟格力作为传统的电器制造公司,虽然空调卖得很好,有国内第一空调品牌之称,但未必能够做出大受市场欢迎的手机。再者从利润的角度出发,空调在单品销售上或许没有手机利润高,但手机是一次性消费品,手机厂家不可能如空调厂家一样在后期维护上再大赚一笔,而空调在安装时多加一米铜管和后期加氟的利润,据说高达百分之五百。

  既然手机利润不如空调,董明珠又是一个成熟的企业家,断然不会为了赌气或是和雷军打赌而非要做一款格力手机出来,然而让人万万没有想到的是。3月18日下午,在广州中山大学博学大讲堂现场,演讲结束互动交流中,董明珠突然宣布格力手机已经做出来,并且声称她已经在使用了。

  顿时引发一片哗然。

  从现场的图片来看,董明珠秀的格力手机是一款大屏幕手机,银色后盖上刻着“GREE”字样。当有媒体追问是否找人代工、何时上市、定价多少时,董明珠并没有透露。一石激起千层浪,很多人瞬间联想到一年多以前,雷军向董明珠发起赌约的往事,不由不再次深思,董明珠的格力手机,是真的因为和雷军的打赌而任性之举吗?

  3月27日,董明珠在2015年博鳌亚洲论坛分论坛退场时表示:“手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮,格力在两年前就开始布局手机了。”

  想想也是,董明珠频频抛出与小米有关的惊人之语,甚至连此次“低调”发手机,都大有炒作之嫌,因为格力一分钱没花,却为自己赚得了多次曝光与宣传的机会。如此精心的设计高明的运作,确实是一出很有长远规划的布局。

  那么回到问题本身,格力做手机的真正目的是什么?答案是“智能家居”。

  传统家电企业都在布局智能家居,手机是其必不可分的一部分,是其大脑中枢,负责调度协调各部分智能家居运转。而小米在智能家居的布局更是刺激到了格力,如果未来的智能家居时代,格力被排斥在外,不用想,格力肯定不干。

  虽然格力在看到智能家居的未来趋势后进行了积极的布局,但对于格力手机的前景,市场却并不看好,没有相关核心技术的格力,面对成熟手机厂商的激烈厮杀,想要杀出一条血路,估计没有那么容易。

  格力手机的矛头到底是指向小米,还是布局智能家居,又或是通过手机追求新的利润点,都不重要。重要的是格力此举预示着传统家电制造业也开始改变自己的固有思维了,开始“风物长宜放眼量”了。

  是好事,也是好现象。

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