电子杂志
时人实录

当体育遇到商业

主持人|本刊记者 修思禹 日期: 2016-08-30 浏览次数: 2279

  里约奥运会又一次点燃了全国人民对体育运动的热情,最吸引眼球的,自然是赛场上的明星运动员。从孙扬到傅园慧,让观众有惊有喜有怒有赞。比普通观众更敏感的品牌商家,自然不会错过借势宣传的机会,明星运动员,也早成了他们争夺的对象。

  当傅园慧手机丢失的消息传出,某手机品牌商以最快的速度,送上了“洪荒之力”傅爷专用机。而令人大跌眼镜的宁泽涛,在失利后,与其签约的某商家也公开指责他的“不负责任”,甚至放言:没有名次,至少也应该在镜头前有个“出彩”的表现。

  从姚明、李娜到刘翔、田亮再到今天的宁泽涛,国家队、动运员、商家,在利益面前,似乎这几方的角色都没有把握好平衡。体育本是以快乐为主的竞技运动,到今天是不是也受到商业的影响而变得不纯粹?运动员是不是也因此被商业捆绑而开始扮演“自己”?

  有人说,对外,奥运会的确还是可以扬我国威的一场大秀,但对内,奥运会早不应该是国民自尊心的支撑点。

  中国人过去几十年,都希望通过奥运金牌来证明自己,对拿金牌到了痴迷的程度。从而导致对运动员的衡量标准,除了拿金牌还是拿金牌。这种单一的标准就相当于,有些工厂加工的假货、差货,但只要挣到大钱,也会被追捧。

  如果没有奥运,没有金牌,我们还需要体育吗?运动员到底如何附加商业化才是合理的?

  

  体育的商业价值

  主持人:你认为的体育精神是什么?

  黄斯沉:体育精神应该是健康向上,挑战自己的精神,是一种自我激励,自我成长。拿不拿名次和奖牌并不重要。重要的是自我的展现,自我认可。在中国很明显,体育市场还在培养阶段,需要一个教育的过程。不过,随着每年热爱体育精神的人口基数的增加,这个教育过程一定是越来越轻松的。

  我们做体育产业的初衷,也是希望传递一种健康生活的理念,而不是把商业利益放在第一位。当然,项目做的好,大家认可,能成为行业中的佼佼者,我们也会很开心,但和体育竞技一样,如果仅仅为了行业第一而争第一,就不是体育精神。

  洪晃:我觉得运动员是很特殊的人,他们对自己的挑战是常人不可思议一种耐力和勇气。运动精神不是竞技,而是自我挑战。

  主持人:如何评估体育的商业价值?运动员应该完全商业化吗?

  洪晃:我是一个对消费主义和全盘商业化非常反感的人。有些品牌和运动员的健康形象根本不相符。例如,有的运动员是年轻人的偶像,却代言一些会让年轻人处于亚健康状态的某种碳酸饮料,我感觉两者之间非常不协调。

  黄斯沉:体育和商业必须要结合在一起。不然拿什么养运动员,激励运动员。体育也要有良好的管理机制,这就和管理企业差不多,要有团队目标,有方向,还有激励机制。要通过不断地激励去达成目标。否则对选手也是不公平的,商业和体育同时进行,才能更好的带动体育产业的发展。

  但是在结合的同时,也要平衡好二者之间的关系,不要单纯以钱做指标,而是要以内在的文化价值观是否相通来评估。例如,我们做一些体育赛事选择赞助商的时候,钱多钱少是次要的,重要是品牌商对体育的态度,究竟是把比赛只当成宣传的渠道,还是愿意跟我们一起做点创新的事情。

  主持人:是不是运动员背负了商业代言就会承担更大的压力?

  黄斯沉:有压力是正常,这关系到运动员个人选择的问题。如果你选择了接受商业利益,就要承受相应的付出和压力。不能说我又想要广告赞助,又不想背负太多义务,有得就会有失。

  运动员自己也要做一个取舍,要认识到自己的变现能力和长期价值到底在哪。很多时候,我们看到,有的运动员在有商业赞助之后,反而失去了进取心,丧失了对自己不断地提升和开发的能力。这是他们个人的选择,不代表这是模式的问题。

  洪晃:这是他们的个人选择。即使有压力也是他们自己选择的。

  

  制度与利益

  主持人:企业在选择运动员为代言的时候,是否也应该在运动员代言期间发生比赛发生失利时,持有更宽容的态度?

  洪晃:我觉得我们需要立法保护运动员,不能允许商家干涉运动员的职业决定,而合同也不能因赛事的名次而异。

  黄斯沉:企业对代言的运动员有要求是很正常的。人家付出了资金,肯定会要求运动员有更好的表现,运动员也要理解赞助商的心态。

  面对比赛失利,能不能维护好各方利益的关系,也是评估运动员有没有长期变现价值的点。这就跟做企业一样,企业最大的难度不是处于上升期的时候如何去平衡各方的关系,而是在遇到问题的时候,怎么把各方关系管理好。出现了问题,不能只把压力放在赞助商身上。同时,作为运动员,也一定要认清,只有在竞技场上保持自己的水平,才有长期价值,否则就会被品牌淘汰。

  主持人:在制度和利益面前,管理者和运动员之前要如何平衡?是否可借鉴演艺界经纪人和艺人合作模式?

  洪晃:运动员的经纪人是很需要的,但是管理经纪人和运动员的法律也要完善。运动员像艺人一样商业化不是问题,问题是我们的法律是否健全。

  比如商家是否有权利在运动员没得奖的情况下修改合同条款?经纪人是否可以拿10%以上的提成?管理者是否有权利拿走更大利益?诸如此类的法律必须要健全。

  黄斯沉:现在品牌赞助和体育结合的商业模式都已经比较成熟了。但在这个行业中,更重要的还是商业价值如何落实到运动员本身上,对此管理者和运动员要找到一个平衡的机制,彼此要理解。

  国家花了很多钱培养运动员,最好不要有了荣誉就轻易单飞。但如果体制让运动员拿不到太多好处,只被当成谋利工具,运动员当然心理不平衡。随着商业价值越来越大,这种不平衡会越来越大。所以,管理运动员也要有市场化的机制,否则是留不住人才的。

  我特别赞同运动员要有一支专业的团队,包括有经纪人支持他,这样他才有更多的时间和精力专注于自己的训练。如果所有一切都靠运动员自己去完成,是不可能的。

  嘉宾|洪晃 《I LOOK》杂志出版人/黄斯沉 史克浪国际体育文化有限公司董事长

版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
从李佳琦直播带货,到盲盒潮玩圈粉无数,消费行业正展现出新的趋势。在资本市场上,大消费行情也是持续火爆。WIND数据显示,截至1月13日,中证消费指数自2017年以来上涨105.80%,同期上证综指微涨0.38%。由华安基金绩优基金经理陈媛管理的华安生态优先抓住了消费机会,在刚过去的2019年实现收益率71.10%,排名同类前10%。据了解,由陈媛掌舵的又一新产品华安优质生活1月20日起发行,该基金...
2020年新年伊始,深圳证券交易所组织召开“深市ETF市场发展座谈会”,深交所领导和基金公司、证券公司、托管银行代表出席了会议。在该会议上,深交所对于在2019年工作比较突出的公司和个人颁发了奖项,华安基金创业板50ETF荣获2019年度“最受投资者欢迎的ETF”,华安基金指数与量化投资部助理总监苏卿云获得了2019年度“ETF大讲堂优秀讲师”。在随后召开的座谈会上,华安基金等数十家基金管理公司畅...
从哲学老师到保险行业的管理者,他将太平人寿拉入了世界500强的舞台,即使在行业寒冬期,作为太平人寿保险有限公司总经理的他也能带领企业销售逆势增长。他就是四川大学校友张可,一位梦想卓越的行业领跑者。 从四川学霸到央企副董,他3年让企业增收300亿,'再造'一家世界500强张可,毕业于四川大学,获经济学博士学位,高级财务管理师。现调至中国太平保险集团总部任职,并兼任太平人寿副...
近日,德同资本宣布完成德同合心股权投资基金募集,总规模为20亿元人民币。在当前国内资本市场持续低迷,募资极度艰难的大环境下,德同资本作为国内领先的专业投资机构,以长期持续优异回报获得了国内众多顶级投资机构的支持。德同合心基金的主要出资人包括国投创合母基金、上海科创母基金、吴江东方国资、前海母基金、苏州元禾辰坤母基金、上海青浦投资有限公司、江西省发展升级引导基金等多家知名机构投资者。德同合心股权投资...
„      博世集团首个在德国以外的燃料电池中心,计划于2021年实现小批量生产„      涵盖从关键零部件到电堆乃至燃料电池系统全部测试设备以及电堆样件试制线„      博世创新与软件研发中心落户无锡,预计2020年建成投入使用 &...