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保千里 掘金智能硬件

文|本刊记者 林海 日期: 2016-08-30 浏览次数: 1552

  如今,以VR、机器人与智能驾驶为代表的智能硬件领域正受到越来越多的关注。智能硬件从2014年开始升温,到2015年几乎达到了火爆的程度。进入2016年,由于巨头的介入,风投的冷淡,智能硬件的浪潮似乎不复去年的繁华盛景,大洗牌或将临近。

  正是凭借汽车夜视业务的快速增长以及新开拓的智能硬件业务,保千里(600074.SH)上半年的业绩不可谓不亮眼。根据保千里近期公布的上半年业绩预告显示,公司上半年实现净利润3.34亿-3.6亿元,同比上升225%-250%,其中二季度实现净利润1.96亿-2.22亿元,同比上升371%-433%。

  “汽车智能化的大幕已经开启,成为当前汽车产业的发展方向。”保千里集团总裁鹿鹏对未来汽车智能化前景充满自信。据介绍,今年保千里在原有“汽车夜视主动安全系统”基础上进行技术革新,增加了ADAS技术、360°球形全景技术、高清夜视技术等,大大提高汽车智能驾驶技术的可靠性。

  近年来,在已有的汽车智能驾驶技术基础上,保千里又开始向智能硬件领域转型,积极布局智能硬件+战略,除了智能驾驶系列产品外,还有一系列的智能硬件产品。

  “未来五年内智能硬件的增长会维持在30%以上的发展水平。”鹿鹏表示,“随着物联网的发展,智能硬件将营造出一个新的万亿级的市场,推动产业结构转型升级。”

  但万亿“蛋糕”却并不好切。实际上,自去年开始,市场上的智能硬件已有层出不穷之势:智能血压计、智能门锁、智能摄像机……智能硬件新品一个又一个推出,但如今看来更像是一地鸡毛,并没有真正的爆品出现。

  去年9月,保千里总额近20亿的非公开发行预案出炉,根据预案,公司向包括控股股东及实际控制人庄敏在内的不超过10名的特定投资者非公开发行股份,增发募集资金投资将全部用于车用智能硬件、商用智能硬件、移动智能硬件以及智能硬件生态圈项目的建设。

  拥有了资金、技术,并不意味着智能硬件的开拓就会一帆风顺。曾经被人们认为必然成功的Apple Watch智能手表,也面临销量暴跌的阴影。

  有业内人士对《英才》记者坦言:“智能硬件在推广、营销上确实存在不小的难度。不少公司在这方面烧钱,钱烧没了,产品也就跟着消失了。要想占领市场,用户需求、渠道、品牌推广、供应链等缺一不可。”

  业内人士分析,目前智能硬件领域,产品受众接受程度不高。从产品上来说,智能硬件应更多地在用户需求上考虑,找到更贴近用户的产品方向,而不能先有产品,再去开发用户市场,在渠道上,也存在过于重视线上,而忽略线下的问题。

  “以智能硬件加个人、智能硬件加实体店、智能硬件加公共场合为经营方式。”鹿鹏介绍说,“通过开发相关应用,在个人、汽车、家庭、实体企业、实体商业、公共场合等领域进行跨界全面营销,满足市场需求。”

  据介绍,目前保千里已通过旗下达令宝进军个人手机领域,并通过旗下彼图恩科技公司向用户集中展示智能硬件及互联网+解决方案。“目的是通过人工智能技术让硬件智能起来,以智能硬件为载体去圈住用户,然后通过场景化互动打造软硬结合的闭环。”

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