电子杂志
特别企划

积极维权 行稳致远

文| 博汇 日期: 2019-01-03 浏览次数: 21


中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(下称中金珠宝)是专业从事品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业,现已形成以中国黄金为母品牌,珍·如金和珍·尚银为子品牌多品牌并举,集设计、加工、批发、零售、服务于一体,直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝全产业链综合体。

然而,大量“山寨”首饰流入市场,侵犯中国黄金注册商标权益,中国黄金的品牌唯一性遭到破坏。如何有效打击假冒、巩固中国黄金的市场地位、维护名牌形象,成为中金珠宝必须思考和解决的问题。


商标战略

中金珠宝督导法务部专门针对商标等知识产权进行运营督查及维护,制定并印发了《关于统一管理中金珠宝知识产权的通知》、《法律风险手册》、《督导巡查制度》、《关于使用著作权作品的通知》等多项涉及商标等知识产权的规范性文件,全力推动商标促进企业发展。

建立以自身为主体、工商管理部门为主导、商标代理机构为辅助的商标运营“三方联动”工作机制,协助商标代理机构完善企业现有商标管理,配合工商执法部门大力打击商标侵权行为,维护国有资产完整,打造中国黄金自主商标品牌。

按照“全面引导、重点培育”的原则,制定国际著名商标培育计划,建立培育机制,完善认定工作,旨在为中国黄金注册商标积累较高的市场知名度和美誉度。

此外,注重建立公司自有商标整合契合点,不断强化商标日常监管,积极应对各类商标相关纠纷,主动出击,持续通过工商投诉、法院起诉、公安举报等多渠道开展维权打假行动,严厉打击商标侵权行为,增强商标显著性,维护商标合法权益,典型案例如下:

2014年,中金珠宝获得国家工商行政管理总局商标评审委员会对中国黄金注册商标维持有效的裁定。2018年,中国黄金商标获得驰名商标保护。与此同时,海南乐东利国诚正禄珠宝店侵犯中国黄金商标权案与湖南资兴市治安金行侵害商标权和不正当竞争案分别被当地高院评入2017年知识产权司法保护十大典型案例。


新版SI推行

中金珠宝致力于打造具有行业竞争力的终端店面形象(SI),自2018年2月起在全国范围内推行《中国黄金终端店面形象新版SI》。一方面,以轻快、明亮、舒适的视觉效果吸引更多年轻消费群体,提升品牌效益;另一方面,增强品牌识别度,配合打击仿冒、盗版品牌。

新版SI在延续原有店面功能需求的基础上,结合市场消费升级需求,参照当下店面设计潮流趋势,紧随公司战略转型方向,整体形象高端、时尚,以浅色调为主色,给人轻快、明亮、舒适的视觉感受;造型设计简约、大气;装修材质以白色及卡其色烤漆板、拉丝金钛金不锈钢为主;LOGO标识更加醒目、灯光效果明亮。

中金珠宝在新版SI形象标准的推广和执行上不遗余力,加强装修设计、装修过程监督、审核及竣工验收工作力度,坚决维护品牌终端形象,肃清体系内乱象,对店面装修不按标准、粗制滥造的行为采取零容忍态度,严格要求各加盟商按照《中国黄金终端店面形象新版SI》进行店面装修工作。

维权至今,中国黄金有效地预防和化解了品牌成长道路中的危机,行稳致远,在打造优质黄金珠宝品牌的道路上迈出坚实的一步。


版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
北京,2020年7月9日——拜耳管理委员会主席沃纳·保曼7月8日在视频参与2020中国发展高层论坛创新演讲时表示,新冠疫情发生以来,拜耳公司在全球范围展开抗疫行动,并积极配合中国政府助力疫情防控。未来,拜耳将持续与中国政府深入合作,以科技创新践行拜耳“共享健康,消除饥饿”的初心愿景。坚持“与世界对话,谋共同发展”的宗旨,自2000年首届举办以来,中国发展高层论坛作为重要的对话平台,为推动...
判断市场首先要看大局,大局在哪里?第一,全球范围内,中美的战略竞争会是过去、现在和未来一段时间的重要特点,在带来压力的同时,过去20多年的全球分工体系将被重新塑造,本质上是西方发达经济体的高技术、高利润特征产业向中国转移和变迁,这对中国是相对有利的。第二,回到国内,以房地产抵押品为特征、以地方政府为推动的传统经济扩张模式,已经发生了重大的改变。此外,还要看到两个重要因素。首先,全球财政政策和货币政...
7月1日,华彬快速消费品集团(以下简称华彬快消品)年中成绩单向媒体、消费者和社会公众公布。2020年上半年,华彬快消品运营的五个品牌销售额143.26亿元,完成集团年初制定的全年任务约58%。功能饮料板块合计销售额141.09亿元,其中红牛维生素功能饮料完成销售额133.93亿元,战马能量型维生素饮料完成销售额7.16亿元,果倍爽、唯他可可和芙丝水三个新品销售额合计约2.2亿元。与去年同期相比,华...
中国化学工程集团有限公司于1984年进入国际市场,作为最早开展境外工程承包业务的中央企业之一,紧密服务于国家整体战略,紧抓共建“一带一路”重大历史机遇,境外业务发展成效显著。2019年中国化学工程境外新签合同额1562亿人民币,占公司年度新签合同额的52%;实现境外营业收入314亿元人民币,占公司年度营业收入的27%。目前,中国化学工程在境外共设立常设机构138个,正在执行的项目105个,中方员工...
近日,中国移动研究院、中国移动浙江公司与紫光股份旗下新华三集团联合开展的4.9GHz小站应用试点取得阶段性进展。三方在杭州试制中心高端产品及原型机生产车间实地部署,共同完成了业界首款基于SA架构的4.9GHz小站在垂直行业场景的验证测试,并取得了多项突破性成果。此次应用试验采用的4.9GHz小站及外部接口扩展单元(MAU)遵循中国移动全套企业标准,由中国移动研究院提供设计、新华三集团试制生产。4....