电子杂志
特别企划

李保芳 真正的朋友,能从世界另一头直击你的心灵

文| 戴世锦 日期: 2019-05-23 浏览次数: 29

“真正的朋友,能从世界的另一头触及你的心灵”。

当地时间4 月8 日晚,文化茅台?多彩贵州“一带一路”行——走进智利品牌推介活动暨晚宴,在智利首都圣地亚哥重要的公共文化中心Casa Piedra 石头城举行。晚宴上,李保芳引用的这句拉美谚语,被朋友圈广泛传播。

“我们推动‘文化茅台’走向全球,就是想通过文化这个重要的桥梁,加深我们与世界的相互认同,同时,让悠久的中国文化,以酒为特殊的载体,在全球范围内被更多人了解。”李保芳说。


“多彩贵州”加持 令“文化茅台”放彩

活动在当日下午举行,圣地亚哥几位参议员最早来到现场。一进门,李保芳等茅台高管陪同他们品尝调酒师布里亚诺制作的茅台鸡尾酒。除了本地人熟悉的薄荷、柠檬、香草的滋味,茅台的酱香从杯面溢出,让人耳目一新。

对于智利人来说,遥远的贵州,以及遥远的茅台,充满神秘。

“茅台的故乡贵州,不仅有美酒,还出产中国最好的茶叶。”在圣地亚哥期间,李保芳不断给智利朋友介绍茅台人的故土。

贵州的青山绿水、多元文化,以及大数据、茶产业等众多要素,通过国际化的创意手段,给智利人呈现不一样的多彩贵州。

“茅台的发展,离不开故土百姓的厚爱与支持,我们理应从不同角度,为家乡多做贡献。”李保芳说。

无论是多彩贵州文化的嫁接,还是智利文化的运用,茅台国际市场上的呈现方式与调性,都在发生巨大变化。

文化茅台“一带一路”行,已经连续举办多年,足迹遍布亚洲、北美、欧洲、非洲以及大洋洲的重要国际城市。

此番“ 文化茅台”之旅来到圣地亚哥,在茅台高管看来,这将成为茅台与本地各界加深了解、加快合作的重要机会。

“过去五年来持续不断的海外之行,为我们深入文化发掘、提升品牌影响力,提供了丰富的经验积累,”一位茅台人这样表示。


唱好“国际歌” 赢得更多认同

“中国,已成为智利最大的贸易伙伴、最大的进口来源国和出口目的地国。中国人从分布于北京、上海、广州等地的各大商场,买走了很多智利生产的葡萄酒、三文鱼,还有车厘子。同时,有很多中国人,是米斯特拉尔、聂鲁达等智利诗人忠实的粉丝,每年有数十万册智利作家的书籍,在影响着中国读者的品味。”

茅台人的表述方式,吸引智利听众们边听边想,赢得很多认同感。

谈及茅台与智利的渊源,李保芳从“干货”出发,提供了智利人并不知晓的数据与细节——

“我们的高端茅台酒,里面配的有铜质酒杯。这个酒杯的原材料,有很多就来自于智利。”

“我们旗下的葡萄酒公司,几年前就开始在智利采购葡萄酒,由此让众多的葡萄酒生产者受益。最近,茅台葡萄酒,还与玛吉戈酒庄确立战略合作伙伴关系,在空加拉瓜山谷合作共建酒庄基地。”

与李保芳的致辞呼应,中国驻智利大使徐步的发言,也引人入胜。他说,茅台不仅仅是中国一个酒的品牌,代表的还是一个高端的生活品质。

徐大使还用一组数据描述了中智两国密切的贸易关系:2018年中国进口3.5 亿美元的智利葡萄酒,是智利瓶装葡萄酒的最大款项。除了葡萄酒之外,中国还是智利新鲜水果、三文鱼和猪肉等农副产品的主要出口市场。2018 年,价值40 多亿美元的智利农副产品抵达中国,成为中国家庭餐桌上的智利味道。去年中智贸易总额达到428 亿美元,远远超过美国从智利贸易总额的240亿美元……

徐大使表示,中国的中产阶级有将近5 亿,超过美国的总人口。很显然,智利产品在中国市场有着非常广阔的前景。

致辞中,徐大使建议“在座的各位,如果你有什么烦心的事,你就多喝一些茅台吧。”语音刚落,赢得了在场嘉宾的热烈掌声。

夜里9 时,晚宴结束。一位当地红酒旗舰企业总裁在会场出口处等待十几分钟,特地向茅台高管表示祝贺。

这位智利有名的企业家也是茅台在智利的重要合作伙伴。他晃动茅台朋友的手,由衷地说,“我和家人真的为你们感到自豪。”


坦诚以待 以共识谋求共赢

在茅台集团的千亿战略中,葡萄酒板块被认为是新兴力量。对于茅台葡萄酒来说,智利更不是产品输出地,而是原料“大后方”。

拥有3000 多公顷葡萄田的玛吉戈酒庄,位于智利西部中央山谷中最为优越的空加瓜山谷,这里出产着智利最好的优质葡萄酒。

一年多前,这里成为茅台葡萄酒公司重要的合作伙伴,为此,酒庄还把区域内的一座小山命名为“茅台山”。

据李保芳透露。2018 年,茅台葡萄酒公司实现了自创建以来最快的增长速度。其中,最重要的利润贡献,来自智利的葡萄美酒。“从这个意义上讲,茅台,已经是智利酿酒业的一份子。”因为这些渊源,李保芳致辞时首先表达了茅台的谢意,并将这次品推定义为“‘文化茅台’与‘多彩贵州’的特别聚会”。

李保芳希望,茅台集团能借助贵州在数据产业方面的优势,更好地推动智利酿酒业与中国酿酒业的合作与往来,把中国这个全世界体量最大的酒类消费市场做得更好,也推动两国同行,为世界贡献更多有影响力的酒类品牌。

在零关税的重大优惠措施推动下,智利红酒备受中国消费者的青睐。尽管作为全球市值第一的烈酒企业,李保芳仍谦逊地提出茅台要向智利同行学习,在产区管理和酒旅一体化方面,吸取更多优秀的创意和理念。

“当下,全球经济形势环境不断变化,各种去全球化的思潮与自我封闭的论调,虽然给全球工商业带来困惑,但是,茅台仍然坚信,只有开放与包容,才是彼此成长与进步的关键。”

“在茅台看来,有着悠久历史传统和先进生产技艺的智利酒业,不仅是茅台走向世界的重要伙伴,也是茅台在全球庞大的生产、营销链条中,最为重要的搭档。”


版权声明:未经《英才》杂志书面许可,对于《英才》杂志拥有版权和/其他知识产权的任何内容,任何人不得复制、转载、摘编、或在非北大商业评论网所属的服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用。已向《英才》杂志授权使用作品的,应在授权范围内使用。
杂志订阅
  • 官方微信
  • 头条号
  • 订12期《英才》
  • 8折优惠价为192元
  • 订阅热线:010-65545299
  • 点击订阅杂志
新闻快讯
赵辉  中国保险家  2020年9月14日近日,张可辞去中国太平首席战略顾问、太平人寿副董事长一职,加入云锋基金,成为合伙人,并将担任香港上市公司云锋金融CEO消息一出,立即引爆金融保险圈。尽管事出突然,但却并不令人意外,在太平人寿顺利完成团队交棒、实现平稳过渡近一年的时点,这位骨子里拒绝舒适、勇于探险的跨界保险人,也欣然地完成了对老东家、老团队“扶上马、送一程”的最后使命,再...
近日,中国太平保险集团发布一项重要人事变动,太平保险集团首席战略顾问、太平人寿副董事长张可日前已完成离职流程,加入云锋基金成为合伙人,并将担任香港上市公司云锋金融首席执行官。   在肯定其过往成绩的同时,“跨界”也成为了张可履新之际最常被人提及的词汇。在太平人寿顺利完成团队交棒、实现平稳过渡近一年的时点,这位骨子里拒绝舒适、勇于探险的“跨界”保险人,终于放下人生的“旧地图”,开启了寻找事业“新大陆...
这场突如其来的疫情“黑天鹅”,促使数字经济获得空前重视。无论是疫情防控过程中人工智能、大数据、云计算等数字技术的应用实践和应用效果,还是中央最高层会议进一步明确的5G网络、数据中心等新型基础设施建设,以及资本市场上受到资金热捧的相关概念,都印证了一个全新时代的加速到来。  商业银行尤其是中小银行如何适应并精进于这个时代?  无论是时代和行业演化趋势,客户体验选择所需,还是银行业务变革转型倒逼,都决...
8月26日上午,在“两材重组”四周年之际,中国建材集团举办了“善用资源日”首届开放活动暨“善用文化中心”揭牌仪式。当天中国建材集团全球28个城市的37家企业同时对公众开放,这是我国建材行业首次大规模对外开放,体现了建材行业四十多年来改革创新发展的成绩,也体现了绿色高质量发展的理念自信、道路自信和文化自信,是一次具有突破性的尝试和创新。中国建材集团党委书记、董事长周育先,国务院国资委新闻中心主任杨景...
中国北京,2020年8月26日– 拜耳今天宣布启动处方药北京工厂产能提升项目,以满足中国市场未来对拜耳高品质药品的进一步需求。该项目投资金额超过5000万欧元(折合人民币超过4亿元),用于大规模提升北京工厂产能,并加快创新型数字化方案实施,以保证拜耳高品质处方药产品的稳定供应,帮助更多中国患者获得优质的治疗方案。来自中国商务部,德国驻华大使馆,北京市政府以及北京经济技术开发区管委会等相关部门的代表...